7月1日，耐克集团发布2026财年第四季度及全年财报，本季度耐克营收110亿美元，全年营收464亿美元，在报告基础上与去年同期持平。

耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）表示：“2026财年，我们采取了果断行动，进一步夯实了耐克集团的发展基础，并推动业务重塑，以实现长期增长。我们围绕团队文化、产品创新、品牌影响力，以及如何更好服务各个国家和城市的消费者，推进了实质性的结构改善，为‘以运动为引领（Sport Offense）’战略奠定了基础。尽管营收表现仍面临挑战，但在运动表现产品领域所取得的进展令人鼓舞。我们将持续聚集高效稳定执行、提升盈利能力，并扩展成功经验，加速实现业务的长期增长潜力。”

贺雁峰强调大中华区市场具有长期增长潜力，对于耐克至关重要。面对全球消费环境变化与行业竞争加剧，耐克持续推进以运动为引领（Sport Offense）的战略重塑，为长期增长持续夯实基础。本季度耐克在中国市场的一系列动作进一步释放出品牌重塑持续深化的信号。

财报数据显示，耐克大中华区全年营收58.47亿美元，第四季度营收12.97亿美元，库存实现双位数下降。

深化本土运营，以运动驱动中国市场重塑

本季度，耐克持续围绕中国消费者真实运动需求推进本土化运营，不断强化产品、赛事、社群与零售之间的协同连接，推动品牌与消费者建立更加长期、稳定的关系。其中，足球品类实现双位数增长，也进一步印证了耐克以核心运动品类驱动本土市场重塑的阶段性成效。

随着世界杯周期开启，耐克围绕赛事、产品、文化内容及社区体验展开系统布局，以更加完整的足球生态推动品牌影响力持续提升。在世界杯开幕前夕，耐克发布足球主题影片《让剧本都作废》，以大胆的足球叙事和新一代运动员表达引发广泛关注。影片上线24小时内，耐克中国官方社交媒体账号累计获得超过75万次互动，并成为耐克足球抖音账号开设以来观看量和互动量最高的影片。围绕影片耐克持续推出系列延展内容，截至赛事首周，相关内容在全球累计获得15亿次观看。

不同于传统赛事营销，该项目并未停留于一支广告影片，而是通过持续十二周的内容更新，将运动员、创作者及文化人物共同纳入统一叙事，持续丰富足球文化表达，让足球从竞技赛事进一步延伸至年轻消费者的日常生活与社群互动。

与此同时，耐克首次将全球街头足球平台TOMA带入中国，在上海、北京、广州、深圳、成都、大连六座城市展开青少年足球竞技叙事。区别于传统足球赛事，TOMA更强调社区共创与文化参与，通过音乐、艺术、街头文化及本地足球社群共同塑造属于年轻人的足球体验，为中国足球文化注入更多活力。

产品层面，耐克同步推出全新Mercurial刺客系列，该系列也是目前世界杯取得进球最多的战靴，并且刷新了耐克自营渠道24小时销售纪录；同时发售搭载最新Aero-FIT科技的国家队系列球衣，截至开赛前，国家队球衣销量已达到2022年同期的2.5倍。通过持续满足专业运动员需求，进一步强化其在专业足球装备领域的创新优势。赛事、内容、产品及社区的协同布局，也进一步体现了耐克正持续推动足球业务运营深化，通过打造运动场景串联、强化与消费者的连接。

提升服务消费者的能力，耐克中国持续夯实长期竞争力

围绕消费者不断变化的运动需求，耐克持续推进跑步及专业户外业务创新。跑步业务本季度实现中个位数增长，耐克进一步完善以跑者为中心的产品与体验体系。第二届After Dark Tour女子夜跑系列赛落地上海，通过赛前训练、线上挑战、赛事体验及赛后社群运营，构建覆盖赛事全周期的跑者成长旅程。同时，全新Pegasus 42进一步升级缓震系统与舒适体验，将专业产品创新更好地融入大众跑者日常训练场景，实现产品创新与运动体验的深度融合。

专业户外领域同样持续取得积极进展。本季度，ACG宣布签约世界级越野跑运动员姚妙，并围绕产品研发、赛事保障及青少年户外教育展开深入合作。与此同时，全新ACG Zegama Hike等产品进一步丰富专业户外产品矩阵，持续满足消费者更加多元化的户外运动需求，也进一步强化品牌在专业户外市场的影响力。

耐克也进一步强化本地运营能力。本季度，耐克正式启用北京华北物流中心。作为集全国配送、区域服务及城市配送于一体的综合物流枢纽，该中心将覆盖华北区域的零售合作伙伴、京津冀直营门店及全国电商业务，进一步提升供应链效率与市场响应速度。随着本地物流体系不断完善，耐克也持续增强服务中国消费者的能力，为长期业务增长提供更加稳固的基础支撑。

长期战略持续推进，市场关注重心回归执行成效

随着转型不断深入，资本市场对于耐克的关注重点，也逐渐由短期业绩表现转向长期战略执行。

分析师普遍认为，耐克当前推进的产品创新、本土运营、零售优化及供应链升级等举措，正在为未来增长持续积累势能。截至7月1日，MarketBeat数据显示，覆盖耐克的36位华尔街分析师中，共有33位给予公司"买入"或"持有"评级，当前一致评级为"持有"，平均12个月目标价为58.86美元。

耐克集团执行副总裁兼首席财务官马修.弗兰德（Matthew Friend）表示：“第四季度业绩表现符合我们的预期。尽管运营环境持续挑战，终端销售继续承压，我们依然展现出稳健有序的财务纪律。我们正在提升业务健康度，优化产品组合，并加大市场体系升级投资，同时调整运营成本，逐步提升运营效率。”

本季度财报所反映的不仅是经营表现，更体现出耐克正不断将产品创新、本土运营、运动社群及供应链能力进一步整合，在中国市场逐步形成更加完整的发展路径，也为品牌未来长期增长奠定更加坚实的基础。

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