2026年上半年，以爱奇艺国际版为代表的亚洲流媒体平台出海，已进入“长短共生、区域精耕”的新阶段。

7月9日，《爱奇艺国际版2026上半年全球内容热播榜》发布。爱奇艺国际版播放数据显示，2026年上半年，平台内容总播放量同比增长超130%，华语剧集和短剧成海外观众核心消费品类。爱奇艺出品古装剧《逐玉》登顶全品类内容及华语剧集全球热播榜；都市情感短剧《深夜沉沦》成为播放量最高的华语短剧。同时，来自泰国、韩国、日本、马来西亚、印尼等多地区、多语言文化的丰富亚洲内容，也有力带动了爱奇艺国际版在海外多市场的播放增长，爱奇艺国际版已成为海外用户消费多元亚洲流行文化的核心平台。

华语长剧高热、短剧消费升温，多品类内容丰富全球用户选择

华语剧集正以“长剧爆款频出、短剧情绪吸引”的双轮驱动模式，成为海外用户的核心消费品类。

长剧基本盘稳固，爆款内容类型丰富。2026年上半年，爱奇艺国际版华语剧集全球热播TOP10均为爱奇艺出品作品，覆盖古装传奇、都市爱情、现实成长等多元题材。具备创新叙事和深厚文化底蕴的精品长剧，依然是爱奇艺国际版吸引并沉淀全球用户的基本盘。

其中，《逐玉》凭借家国情怀、成长叙事与东方美学表达，登顶爱奇艺国际版全品类内容及华语剧集全球热播榜，并成为2025年至今全球古装陆剧Google搜索热度TOP1；古装穿书轻喜剧《成何体统》的创新世界观设定备受好评，跻身榜单第二；都市追梦甜愈剧《轧戏》聚焦亲密关系探讨，成为上半年最受海外用户喜爱的现代华语剧集；《家业》则通过徽墨制作技艺的文化叙事进入榜单。曾进榜《爱奇艺国际版2025全球内容热播榜》年度TOP10的《一笑随歌》《爱你》《双轨》三部作品再次上榜，展现出优质内容持续且深远的长尾影响力。

短剧成关键增量，高情绪价值获得海外用户消费青睐。短剧正在成为越来越多海外用户接触华语内容的重要入口，其高情绪价值、强情节冲突和快节奏叙事，完美契合移动端碎片化消费习惯。本次华语短剧全球热播TOP10中，都市情感、女性成长、豪门逆袭等题材占据主流，聚焦女性成长与平等尊重的《深夜沉沦》登顶榜首。

剧集之外，亚洲动漫、电影、综艺等多元内容持续供给，充分满足全球用户多样化观看需求。经典热血日漫IP《航海王》、东方玄幻国漫《大主宰》、“成何体统”IP改编同名两季动画《成何体统》等动漫作品备受海外观众喜爱；电影《哪吒之魔童闹海》《哪吒之魔童降世》持续热播，“哪吒”IP的全球长尾影响力愈发显著；《双轨》衍生综艺《泰甜啦》、韩综《秘密好友俱乐部》实现全球多地热播，爱奇艺国际版自制泰综《Running Man Thailand》成为全平台最受欢迎的综艺作品。

“区域精耕”是全球市场发展关键

全球用户的娱乐内容消费偏好已不再是一个模糊的整体，而是加速分化成特征鲜明的区域市场。爱奇艺国际版通过提供13种语言字幕、多种本地化配音，以及“爱奇艺星舰计划”等深入当地的营销活动和线上线下联动的营销方式，将本地化运营做得更深、更细，精准匹配不同市场用户的观看偏好。

东南亚市场：本土与华语内容共同繁荣，配音质量影响用户选择，艺人活动引爆内容观看热情。爱奇艺国际版播放数据显示，东南亚市场消费增长受“华语精品剧集+当地特色内容”双轮驱动。在泰国，七部泰语配音华语剧集进入当地热播TOP10，语言的亲密感成为影响用户选择的关键因素之一。2026年以来，旨在携手中国艺人共同出海推动华语内容海外关注度的“爱奇艺星舰计划”，先后携《双轨》《成何体统》等作品主演来到泰国、马来西亚等地，与当地观众见面交流，助推作品实现当地热播。

东亚市场：短剧崛起，轻量化内容更受用户偏爱。在韩国和日本市场，用户对快节奏、高密度爽点的内容形态展现出强烈偏好，短剧作品在各自当地热播内容TOP10中均占据一半席位。

中东与拉美市场：精品剧集消费偏好稳定，西语葡语配音成解锁拉美市场的关键。中东市场持续青睐现实主义和军旅题材作品，展现出对特定情绪价值的长情消费。拉美市场则在西班牙语、葡萄牙语配音的支持下，有效传递亚洲内容看点，带动当地用户对爱奇艺国际版的消费增长。

爱奇艺国际版将继续强化“亚洲娱乐内容平台”这一定位，以丰富的亚洲流行文化内容和优质的本地化运营服务，为全球多市场的用户提供更丰富、更沉浸、更具情感和文化共鸣的内容消费体验，全方位释放亚洲流行文化的全球消费价值。

责任编辑：kj005

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