寻东坡足迹，赴乡土之约！广财学子用镜头与数字技术点亮永汉文旅

2026年7月8日至14日，广东财经大学罗昆青脉实践团赴惠州市龙门县永汉镇，围绕惠州环南昆山—罗浮山引领区218公里最美旅游公路文旅发展，开展“三下乡”专项社会实践。团队深入街巷走访当地群众，挖掘218公路东坡文化IP内涵，拍摄青年返乡主题剧情宣传片，并自主开发“218公路智慧导览”一站式网页与配套小程序，从“影视叙事+数字赋能”的双路径助力激活永汉东坡文化的文旅价值。

以交流为纽带，汇聚校地共建文旅的发展合力

调研的第一天，广东财经大学人文与传播学院（网络传播学院、出版学院）党委副书记陈丹妮带队赴永汉镇开展专项调研，并与镇政府工作人员开展对接座谈会。

罗昆青脉实践团与永汉镇政府开展对接座谈会

会上，永汉镇团委副书记李采薇介绍218旅游公路沿线特色文旅资源、驿站业态运营、配套服务建设等情况；实践团围绕东坡文化IP塑造、差异化短视频宣传内容创作、智慧导览平台开发等项目规划进行介绍交流。针对实践团提出的拍摄选址、时间规划等实操问题，团委副书记李采薇逐一解答，推荐优质取景点位、明确属地拍摄管理规范，帮助团队敲定后续实践工作安排。

陈丹妮对本次社会实践提出指导要求。她勉励团队成员跳出传统宣传思维，立足青年视角打造轻量化、年轻化、接地气的文旅宣传内容，探寻多元差异化传播路径，弥补当前218公路优质宣传内容不足的短板，让文旅宣传带动本地消费，真正赋能乡村发展。

以镜头为媒，搭建青年与乡土的精神共鸣桥梁

218公路沿线留存着大量苏东坡游历南昆山一带的民间故事，永汉镇坐拥特色驿站、红色古村、客家围屋等文旅资源。为了打造年轻化、故事化的宣传作品，实践团决定以“古今对话”为叙事主线拍摄剧情向宣传片，以苏东坡的精神文脉为引线，串联当代青年主人公刘小东返乡抉择的成长故事。在奔赴永汉镇开展实践前，团队完成了人物设定、故事脉络规划、剧本打磨等全套筹备工作。

抵达永汉镇后，实践团连续六天奔赴低冚红色古村、鹤湖围客家围屋、半山云海驿站、永汉河驿站、增江竹畔驿站、千年古榕树驿站等核心文旅点位，透过镜头捕捉永汉镇的山水古韵与乡土烟火。白天，团队成员们顶着高温实地取景、反复调整镜头机位；夜晚，他们围坐着筛选素材、打磨脚本。

实践团在鹤湖围拍摄宣传片

“拍摄过程中的最大难点其实是实景拍摄的不确定性，”宣传片主创欧海琳同学坦言。团队原定于半山云海驿站拍摄的云海和日出戏份因大雾天气受阻，队员们当即调整脚本创作思路，利用大雾朦胧的氛围感来烘托主人公静下心感受家乡乡土的情绪，让虚构的东坡意象和现实乡村实景相融合。

谈及创作初心，欧海琳同学表示永汉深厚的东坡文化底蕴让团队希望把东坡豁达的人生态度和青年返乡的现实议题结合，使短片拥有更深的故事厚度。“我们并非号召所有青年都回到乡村，而是希望传递一种想法：人生不一定只有奔赴大城市这一条路。希望更多青年可以看见县域乡镇的可能性，愿意去了解家乡文化，按照自己的内心，去选择属于自己的生活方向。”

苏东坡的扮演者赖衍锦同学正在整理装束

片中苏东坡一角由队员赖衍锦同学饰演。为了更好塑造人物，他提前查阅苏东坡在惠州活动的相关史料。拍摄期间，当地村民为于高温天气下取景的成员们送来饮用水，赖衍锦同学对此感触很深：“这份烟火气的温柔，与我们短片想要表达的永汉镇温暖内核完全契合，也让我更能理解为什么主人公刘小东最后会选择留在永汉。这片土地不只有好看的山水古建，更有温暖和善的本地人。”

以数字为翼，打造218公路一站式智慧导览平台

光影故事搭建情感桥梁，数字技术助力文旅发展。在影像创作之外，实践团针对目前218公路沿线各驿站点位分散、游客获取信息渠道零散且信息碎片化等痛点，发挥专业优势，搭建“218公路智慧导览”一站式集成网页和配套小程序。平台集成沿线文旅点位地图，小程序中的AI大模型还能够根据游客需求为其定制专属旅游路线。

小程序预览图

作为本次网页与小程序的制作者，团队成员何宇峰坦言：“制作过程中最困难的是素材真伪辨别阶段。”由于218公路总体建成运营时间较短，线上游客分享内容少、可信度参差不齐，且游客评价会受到个人情绪、天气、路况等因素的影响，因此收集游客反馈后团队需要认真核对每一个驿站的资料，才能确保信息的准确性，用以搭建整个知识库。

以青春扎根乡土，持续书写“百千万工程”青年答卷

罗昆青脉实践团此次行动，通过运用影视拍摄、数字平台搭建等专业能力挖掘本地东坡文化资源，借助影像传播乡土文化，依靠数字化产品完善文旅配套服务，以专业所长为当地文旅发展提供了青年方案。

下一步，实践团将继续完成宣传片后期剪辑制作并全平台投放传播，根据用户反馈优化“218公路智慧导览”一站式集成网页与小程序，对接永汉镇政府完成项目移交。同时，团队将持续挖掘永汉文旅特色，产出系列短视频、图文内容，号召更多青年奔赴乡土，为乡村文旅高质量发展、“百千万工程”纵深推进持续贡献青春力量。

林瑜钰

指导老师：杜智远

叔翼健

余人

责任编辑：kj005

文章投诉热线:157 3889 8464  投诉邮箱:7983347 16@qq.com