近日，2026第十届麒麟国际创意节暨麒麟国际广告奖颁奖典礼在上海圆满落幕。宝宝树联合鲸鸿动能、胜加集团耀火HOTOP共同发起的「抚痕倡议」社会共创公益项目凭借深刻的社会价值、创新的传播范式与扎实的落地成果，从千余件参赛案例中脱颖而出，一举斩获年度全场大奖、公益类别金奖双项重磅荣誉，彰显了母婴头部品牌的社会责任与创意营销硬实力。

作为深耕品牌营销领域十年的亚太顶级行业盛会，本届麒麟国际创意节以“AI增长力”为核心主题，聚焦人工智能与品牌营销的深度融合，探索科技赋能品牌长效增长的全新路径，同时搭建起行业高端创意交流、经验互通的优质平台。本次盛会汇聚全球消费品品牌、顶尖创意代理机构、AI科技企业及产业资本的行业精英，共同见证年度行业荣耀的诞生，是亚太地区极具影响力的创意风向标盛典。

本届麒麟国际广告奖赛事竞争尤为激烈，共吸引全国585家优质企业参赛，征集近1350件创意营销案例。经过数百位行业权威评委多轮严苛评审、层层筛选，最终本届赛事金奖获奖占比仅为5.2%，含金量十足。其中，「《抚痕倡议》社会共创运动—为4亿中国妈妈推动改变」凭借差异化的公益创意、直击社会痛点的内容内核以及可持续的社会价值体系，历经多轮激烈角逐与全场大奖巅峰PK，成功拿下赛事最高荣誉年度全场大奖，同时斩获公益类别金奖，成为本届赛事公益赛道的标杆性案例。

长期以来，大众极少关注女性生育背后的隐性困境，「抚痕倡议」跳出传统母亲节流量化、套路化的营销模式，精准聚焦大众忽视的女性“生育损伤”社会议题，立足4亿中国妈妈的真实需求，搭建全民可参与、可持续的社会共创公益平台，以商业向善的初心与力量，聚焦妈妈群体的身心困境，切实推动社会大众对生育损伤群体的认知改观，助力破解中国妈妈的育儿与身心养护难题。

2026年，「抚痕倡议·行动季」迎来全面重磅升级，从权威背书、专业内容两大维度实现全方位提质增效，让公益落地更精准、更专业、更有温度。在权威体系层面，项目迎来人民网｜人民幼教重磅加入并全程指导，依托国家级媒体的权威公信力背书，为项目发展保驾护航，同时带来更全面、更贴合民生的家庭友好视角，进一步强化项目的社会正向引导力，让公益传播更具广度与深度。

在专业内容层面，项目聚焦女性孕产全周期养护需求，特邀全国妇产、营养等多个领域的数十位权威专家，组建专属专家公益团。针对孕早、孕中、产后全周期妈妈高频遇到的身心、养护难题，通过专家科普海报、专业解读视频、实操养护指南等多元化形式，输出科学、专业、可落地的孕产养护知识，为广大妈妈群体提供全方位、精细化的公益科普服务，切实解决妈妈群体的养护困惑。

此次斩获麒麟国际广告奖双项重磅奖项，是行业对宝宝树「抚痕倡议」公益项目的高度认可。该项目彻底打破传统节日营销的浅层流量思维，以品牌力量联动社会各界资源，实现商业价值与社会价值的双向赋能，树立了新时代品牌公益营销、社会共创的全新标杆范式。未来，宝宝树将持续深耕母婴家庭领域，坚守品牌社会责任，持续升级「抚痕倡议」公益体系，持续关注女性孕产身心健康，凝聚更多社会力量，为千万妈妈群体赋能，推动家庭友好社会氛围持续升温。

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责任编辑：kj005

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