中国洗护市场长期由外资品牌主导，而随着国货品牌的集体崛起，行业格局正在发生深刻变化。据新京报报道，随着 Z 世代成为消费主力，消费者对洗护发产品的需求正在升级，为国货品牌的崛起创造了机遇，外资主导的市场格局开始松动。以小阔科技为代表的新日化系集团，立足大日化根基，拓宽品类边界，推出的 "小箭头 ABOUT FOCUS" 个护品牌凭借差异化定位，一经亮相便引发行业关注。

小箭头聚焦 "功效洗护 + 感官体验 + 情绪香氛"，推出应用重组 XVII 型胶原蛋白成分的洗发水、护发素、发膜等产品，推动洗护市场迈向科学健康、精细管理、情绪疗愈的新阶段。品牌深度聚焦亚洲人群肌肤与头皮特质，针对亚洲人头皮受损、油脂分泌旺盛等共性问题，以 "创新科技 + 情绪疗愈" 为双核心战略，为用户打造从基础清洁到深度呵护的全周期护理体验。

据新京报报道，一位洗护行业资深研发人员表示，洗护发市场的 "中外博弈" 态势越来越明显，外资品牌虽靠积累在高端市场有壁垒，但国货凭借对需求的快速响应和技术创新，正在逐步缩小差距。本土品牌不仅在成分和技术上贴近消费者，还积极探索香氛等技术，打开新的增长空间。更关键的是，国货品牌通过集团化运作，为新品牌提供产品开发和供应链支持，降低试错成本的同时加快产品迭代速度。

小箭头的集团化优势尤为明显。小阔科技旗下口腔品牌参半在口腔护理赛道业绩增长亮眼，不仅一举成为线上牙膏第一，其线下销售收入同比大幅增长 203%，打入以外资、老国货为主的赛道。据业内人士透露，参半的快速突围核心竞争优势集中体现在 "分层式满足消费需求" 的核心打法上，构建了快速迭代、多级分层的产品体系，精准迎合不同渠道与群体喜好，形成 "需求 - 产品开发 - 上市" 的闭环。

有业内人士表示，这些优势完全可以在洗护赛道上复刻，用全新打法来切入洗护这一传统赛道，成为搅动洗护赛道格局的变量。

据《2024 年中国化妆品年鉴》显示，2024 年国内洗护品类市场规模为 899.95 亿元，同比增长 59.32%，是增幅最快的品类。在这样一个快速增长的市场中，小箭头凭借差异化定位与集团化优势，正在成为国货个护赛道不可忽视的新锐力量，也让市场对国货品牌的未来发展充满期待。

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