七夕“乞巧”带火传统手艺 淘宝手艺人商家迎来旺季

今年七夕，鲜花和巧克力之外，一股“手作风”正在年轻消费者中悄然兴起。淘宝数据显示，2026年8月以来，平台上手艺人商家的整体成交额环比增长近两成，钩织、竹编、羊毛毡等传统手工艺品表现尤为突出。目前，平台非遗与传统手工艺商品整体成交额已达千亿元规模，相关商家总数超过3.5万家，越来越多的手艺人正通过淘宝找到自己的舞台。

事实上，七夕的古称正是“乞巧节”，祈愿心灵手巧。如今，这一传统正以全新的商业形态回归——一批手艺人借助电商平台，将指尖技艺转化为可持续的事业。

“阿姨们又能在家门口干活了”

95后姑娘小黄的童年是在毛线堆里度过的。母亲经营的钩花厂曾是村里妇女们的聚集地，阿姨们一边钩织一边说笑，是她最温暖的记忆。然而大学毕业回乡时，她发现工厂早已冷清、家中负债累累。

小黄决定接过这门手艺，重新创业。她辗转大理、广东等地积累经验，同步在淘宝开店。起初订单零星，但她坚持与家乡的妈妈和阿姨们合作生产。在摸索中，她将传统钩织与当下年轻人喜爱的元素结合——钩织吊带、耳坠、包袋，逐渐找到属于自己品牌的风格。2021年，一款钩织单品在淘宝走红，店铺迎来爆发式增长。

如今，村里的阿姨们重新聚在一起，有了稳定收入，在家庭中也更有底气。淘宝还帮助她们开设直播，邀请阿姨们前往杭州参与品牌拍摄——这是许多阿姨人生中第一次“出差”。小黄说：“我只是重新把大家连在了一起，真正厉害的是阿姨们的手。”

竹编非遗也能“人人可做”

同样借助淘宝走出新路的，还有竹编手艺人徐无瑕。曾经不堪加班之苦裸辞的她，偶然在博物馆结识竹编师父，从此一头扎进这门非遗技艺。三年学艺，四个师兄妹中只有她坚持到了最后，并接过师父的传承。

开设淘宝店后，徐无瑕的思路很明确：让非遗走进日常生活。她设计了适合年轻人审美的竹编灯罩、茶具、摆件，又推出材料包产品，让消费者在家就能体验竹编乐趣。这一策略精准击中市场需求，她的竹编作品甚至登上了央视春晚舞台。

徐无瑕还带动了周边村民参与生产，在村里建起了竹编工坊。她说：“年轻人愿意为传统手艺买单，这让我觉得坚持是值得的。”

平台持续加码扶持手工艺商家

手工艺商家的集中涌现，离不开平台的系统性扶持。据了解，淘宝近年来持续加大对手工艺及非遗类商家的支持力度：在流量层面，平台通过图文推荐、搜索加权等方式为手工艺店铺提供曝光倾斜；在运营层面，为中小手艺人提供一对一开店指导和直播培训；此外，淘宝中国宝贝等IP活动也为手工艺商家搭建了展示窗口，帮助他们触达更广泛的消费群体。

业内人士分析，传统手工艺消费的升温折射出年轻一代对“慢生活”和情感消费的偏好转变。手工艺品天然具备独特性和情感价值，与批量生产的标准化商品形成差异。而电商平台降低了手艺人的创业门槛，也缩短了匠人与消费者之间的距离。

从乞巧节到电商时代，一双巧手的价值正在被重新定义。它不仅是一门谋生的技艺，也是连接人与人之间情感的纽带——这或许才是七夕最本真的浪漫。

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责任编辑：kj005

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