8月21日，新疆维吾尔自治区第十五届运动会暨第十一届民族传统体育运动会在伊宁开幕。中信银行“主场来信”同步抵达，将全国多站场景金融实践经验带到天山脚下，以“金融+体育+消费”创新模式，为这场全疆瞩目的体育盛事注入金融温度与拼搏力量。

盛会启幕，全疆共赴。本届运动会首次将全区综合性运动会与民族传统体育运动会合并举办，设伊犁、喀什双赛区及库尔勒马上项目分赛场，汇集16支代表队、约1.46万名运动员，既是现代竞技与民族体育交相辉映的舞台，更是落实“办赛助旅游、赛事促消费”目标的重要载体。中信银行选择在此节点落地“主场来信”，正是以实际行动响应国务院《扩大消费“十五五”规划》中“鼓励体育消费、推动赛事经济发展”的部署，将金融服务深度嵌入这场文体旅融合的盛会。

四载“来信”焕新，以体育精神凝聚奋进力量。 “主场来信”是中信银行“来信”系列IP的第四年迭代升级，今年确立“在你的人生主场，陪你拼搏制胜”为核心主张，倡导“稳开局、敢突破、越山海”的拼搏精神。自7月26日从湖南“湘超”揭幕战启程以来，已相继走进广东茂名、河南安阳、浙江湖州、上海等地，此次亮相新疆，既是品牌足迹的延伸，更是场景金融从日常“食住行娱购”向文化、体育、旅游等品质消费领域纵深拓展的又一站。

深耕场景金融，让赛事“流量”变消费“增量”。 本届运动会上，中信银行乌鲁木齐分行充分发挥场景金融优势——一方面，在赛场一线设立金融服务驿站，为运动员、裁判员及各族观众提供便捷业务咨询与办理，同步开展存款保险、防范电信网络诈骗等金融知识普及，做好消费者权益保护“最后一公里”；另一方面，联动本地商圈、文旅企业，通过消费信贷支持、支付优惠等措施，将赛场人气向周边餐饮、住宿、文创等场景引流，助力释放赛事经济红利，推动“办赛助旅游、赛事促消费”目标落地，为新疆文体旅产业融合发展探索可复制的新路径。

人生处处是主场，拼搏精神与金融温度共融。“主场来信”所倡导的拼搏进取，与新疆运动会上各族健儿奋勇争先的体育精神高度契合。未来，中信银行乌鲁木齐分行将继续秉持“让财富有温度”的品牌主张，以体育为媒，以场景为桥，持续拓展“金融+文体旅+消费”融合发展新模式，为新疆经济高质量发展注入中信力量，服务人民对美好生活的向往。

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