随着国家文化数字化战略纵深推进，国潮消费从单纯的个性审美，逐步演变为承载青年文化认同、推动产业迭代的重要社会文化现象。同时，传统文化元素正借数字化载体，以轻量化方式走进青年日常生活。智研咨询研报显示，2024年，我国国潮经济市场规模已经超过20000亿元，2028年有望达到30000亿元以上。国潮消费的蓬勃兴起，背后既是经济消费结构升级的现实体现，也是一代青年文化自信不断生长的生动缩影。

中国互联网络信息中心第 57 次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2025年12月，我国短视频用户规模已经超过10亿，生成式人工智能用户规模达6.02亿人。短视频和生成式AI覆盖了中国绝大部分网民，并且两者成了用户信息获取、消费和社交的重要入口。技术与文化本就相辅相成，深厚的文化底蕴为技术划定发展方向与价值边界，避免创新脱离人文根基；而新技术又为传统文化赋予全新表达载体，让古老文化跟上时代的步伐，免于随着时间更迭而慢慢消散。

与此同时，《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》相继出台，核心目标是发展数字化文化消费新场景，支持传统工艺、国潮品牌与数字技术深度融合创新。文化数字化由此从技术命题升华为产业升级的基础设施，推动文化自信也落地为可感知、可参与的产业实践。

政策搭台、技术赋能，宏大的文化数字化构想终究要落到具体的实践当中，不少国潮项目正在探索适配青年群体的传播新模式。取材自上古瑞兽螭吻的国潮IP顽顽崽，就是这一背景下成长起来的实践样本。

该IP于2026年4月上线，截至9月12 日，该IP在抖音词条相关内容累计播放量达145亿次；现已推出盲盒、毛绒公仔等系列衍生产品，还走进线下体育赛场，相关内容入选初中语文课外读物《读时事热点》。顽顽崽能够快速收获市场热度，得益于有鱼生活搭建的共创模式，其开放二创通道并配套相应激励机制，鼓励用户依托自身创意或借助 AIGC 工具开展二次创作。这套共创机制，推动传统文化传播由单向内容输出转向多层次互动，青年群体也在藏品收藏与内容创作过程中，完成轻量化的文化认同表达。

中华优秀传统文化是生生不息的流动文脉，文化数字化为国潮消费打开全新的发展空间。政策、技术、平台与亿万青年用户形成合力，推动传统资源完成现代化转译。期待未来涌现更多像顽顽崽一样的优质原创 IP，以青年喜闻乐见的共创模式，把文化认同内化于日常，打造一批兼具中国精神、时代审美与市场活力的新时代文化符号，为建设社会主义文化强国注入源源不断的青春力量。

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