01男性消费觉醒,悦己经济迎来爆发期

曾经被戏谑为“消费能力不如狗”的男性群体，如今已成为消费市场最具潜力的增长点。据雪球数据，2025年中国男性消费市场规模预计将突破6万亿元，年复合增长率接近10%。

男性消费正从“为家庭买单”转向“为自我投资”，这种转变标志着男性消费3.0时代的到来。QuestMobile数据显示，截至2025年4月，国内男性用户月活跃规模达6.34亿人，同比增长2.2%，其中46岁以上用户增速达6%。线上消费能力也显著提升，1000元以上消费占比明显增加。

(图注:男性“悦己消费”)

尤其是30岁以下男性用户，2000元以上高端消费占比提升最为显著。消费升级不仅体现在能力上,更体现在观念转变中。

2025年开年以来，国际知名抗衰品牌Bioagen(中文名:博奥真)旗下首款男性健康抗衰品——力维在各大电商平台销量持续走高，创下销量同比激增300%的纪录。其中高达75%的成交来自40岁左右的男性消费者，主要集中在一二线城市的高收入群体。

02精英男性的选择，御力维成为生活方式符号

御力维的走俏在于它精准击中了精英男士的核心需求:不只是解决表面问题,而是从根本入手。

国际顶刊《Cell》资料显示,此类男士科技采用的ACTMito(线粒体充能技术)专利科技，通过靶向“细胞加油站”线粒体，结合小花山奈、精氨酸等天然物质焕活男性力量。这种从根源着手的解决方案,符合高知男性对长效健康和安全稳定的追求。

御力维消费者画像显示，其客群主要集中在北上广深高净值人群，来自金融、互联网等行业的高管居多。他们具备高学历、高薪资等特点，工作强度大、个人时间少，愿意花钱买“青春力”,满足更高质量生活的需求。这类消费决策极其理性且果断，电商后台显示,“御力维”用户在详情页仅停留十几秒钟,决策周期短,直线式下单。

对于现代精英男性来说，御力维不再只是一款保养品,而是与高品质香水、得体西装、高级健身卡同等重要的生活方式标配。它代表着一种注重细节、追求卓越的生活态度，是男性向内探索、实现自我认同的重要媒介。

(图注:御力维产品图)

03情感价值驱动,他经济未来可期

毫无意外，男性消费决策逻辑已经发生根本性转变,从传统的“功能>价格”变为“情感价值>功能价值>价格价值”。现代男性消费者购买的不仅是产品本身，更是产品背后所代表的情感共鸣和身份认同。

这种理性与底蕴并重的消费态度，正持续推动男性健康市场的升级与扩容。据中信证券预测，“御力维”背后的男性抗老市场，将在2035年前达千亿规模。

随着社会观念进一步开放和男性自我关爱意识的提升，不仅仅是男性抗衰养护市场，整体消费格局将持续释放增长潜力。从护肤到健康，从科技到户外，男性悦己消费正在重塑消费市场格局，为品牌带来无限机遇。

参考资料:

[1] 销量增长300%!“年轻泵”爆单揭露现实:中年男性在花钱消除焦虑

[2] QuestMobile2024男性消费洞察报告

[3] 他经济时代:男性消费趋势研究报告

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