区块链上的九尾狐、元宇宙中的大禹治水，一场以《山海经》为代表的中国神话体系正通过数字技术焕发新生，并在数字经济浪潮中创造可观价值。

去年，完美世界与上海豫园合作打造的“山海奇豫”数实融合体验产品在豫园灯会期间推出，以《山海经》为原型，通过线下实景演绎+NPC交互、线上数字互动+RPG对战方式，构建了游戏化城市新型社交场景。这一尝试不仅深受游客好评，更成为传统文化数字化的生动实践。

与此同时，世集文旅集团为莫干山量身定制了以中国神话传说为背景的文旅虚拟数字IP“莫莫”，将虚拟与现实连接，拓展多元化应用场景。数字技术正成为激活传统文化基因的催化剂，推动中国神话IP从文化资源向数字经济资产的转化。

01 神话IP数字化：从文化资源到数字经济新蓝海

《山海经》作为一部集地理、生物、神话、民俗于一体的古代典籍，其价值远不止于神话故事。在数字经济时代，这部上古奇书正成为文化创意产业的重要素材库。

神话IP数字化背后是庞大的数字经济市场。2022年6月，唯一艺术协助文投惠民和太一云发售8款灵境·天坛官方数字藏品，上架后迅速售罄，平台文旅馆当月GMV突破千万量级。这一成绩表明，传统文化元素的数字化转化具有可观的市场潜力。

在商业模式上，神话IP数字化呈现出多层次价值挖掘的特点。完美世界文创的伊迪介绍了数实融合探索的三个阶段：第一阶段将历史街区实景植入数字化场景；第二阶段是游戏化实景沉浸式体验；第三阶段则是推出“CityGame”数实融合沉浸式文化体验。这种阶段式演进体现了数字技术与文化融合的不断深化。

神话IP的核心竞争力在于其文化价值与数字经济的结合。随州市成立西游神话世界文化产业有限公司，发展当地西游旅游，包括西游记公园、西游记漂流等景区，还通过现代数字技术开发十多个西游记文化沉浸式体验场所。这种文化赋能经济的模式，为神话IP数字化提供了可复制的路径。

02 技术赋能：数字工具如何唤醒古老神话

实现神话IP的数字转化，离不开先进技术的支撑。在灵境·天坛项目中，实施团队使用现代虚幻引擎技术和数字技术，对天坛祈年殿、圜丘坛、回音壁等8处建筑进行数字复刻和艺术渲染，还原了600年瑰丽建筑的精妙设计构造。

扩展现实（XR）技术在神话IP活化中发挥着重要作用。全球首座在迪士尼度假区内运营的大型XR项目——“超体空间So Real VR”在上海迪士尼小镇开幕，该项目以“西游”为IP打造的全沉浸式XR体验项目。近5000平方米的空间内包含多款大空间行走多人沉浸式VR互动体验，让游客完全沉浸在西游神话世界中。

区块链技术则为神话IP的数字资产化提供了保障。人民网灵境·人民艺术馆推出的世界知识产权日数字藏品，通过人民链平台进行区块链认证，具有唯一编号、永久存证、不可复制、不可篡改等特性。这种技术保障了数字藏品的稀缺性和真实性，为神话IP的数字化传播提供了信任基础。

在连云港花果山景区，数字化沉浸项目成为亮点。第二届花果山中秋团圆宴现场首次推出“数字西游”项目，运用高科技手段打造沉浸式互动光影秀《数字之约活力西游》，增添了花果山的人文气息和浪漫意境。这种技术应用不仅提升了游客体验，也为传统景区注入了新的活力。

03 数字藏品：神话IP商业化的创新路径

数字藏品成为神话IP商业化的重要突破口。人民网灵境·人民艺术馆在探索数字藏品出版发行过程中，尝试通过数字出版的形式发行数字藏品，通过对内容的编校、审核及出版审查制度，探索数字藏品公开发行的内容监管模式。

数字藏品与实体权益的结合创造了全新的消费体验。以“天火链境”为例，它是集数字藏品、社区互助、集换式卡牌于一体的Web3综合娱乐生态平台。其核心玩法包括卡牌集换、升级、社交及IP联动，这种模式不仅增加了数字藏品的实际价值，也促进了线下文旅产业的发展。

数字藏品的出版发行为神话IP商业化提供了新路径。李小可限量数字藏品共发行6款，共计52000幅，通过数字出版获取ISBN版号，数字藏品的出版发行业已成为灵境·人民艺术馆运营的新增长点。这种标准化、合规化的运营模式，为神话IP数字藏品的大规模推广奠定了基础。

04 县域联动：数字神话IP赋能区域经济发展

神话IP数字化正成为县域经济发展的新引擎。世集文旅集团为莫干山量身定制的首个以中国神话传说为背景的文旅虚拟数字IP“莫莫”，将虚拟与现实连接，拓展多元化应用场景，提升区域文化消费增长。这种数字IP与区域经济的结合，为县域经济发展提供了新路径。

数字神话IP助力乡村振兴。腾讯与国家级乡村振兴重点帮扶县重庆市巫溪县达成合作，以《妄想山海》手游为载体发布“寻秘山海经·巫溪灵山计划”，在游戏内还原当地地标红池坝、灵巫洞，并植入巫溪文旅大使NPC鼓励玩家“云打卡”获取奖励。项目上线后，网友关注巫溪旅游超3000万，200多万网友到线上打卡巫溪景区。

县域在神话IP开发中应避免同质化竞争。连云港作为“大圣故里”，在面对其他地区如湖北随州、江苏淮安等也在开发西游IP的情况下，需要强化同质化竞争并不利于长期发展，取而代之的是寻求新的创意爆点，结合新兴数字科技，探寻新的发展路径。这种差异化战略是数字神话IP成功的关键。

05 挑战与未来：数字神话IP的发展路径

尽管数字神话IP开发前景广阔，但也面临诸多挑战。内容监管是数字藏品发展必须面对的问题。人民网通过数字出版的形式发行数字藏品，探索通过对内容的编校、审核及出版审查制度，建立数字藏品公开发行的内容监管模式。这种合规化探索为行业健康发展提供了重要参考。

技术实现也是一大挑战。真正实现沉浸式神话体验，需要解决硬件设备、内容制作、用户体验等多方面问题。完美世界在技术应用上不断升级，从最初将历史街区实景植入数字化场景，发展到目前第三阶段的“CityGame”数实融合沉浸式文化体验。这种技术迭代是数字神话IP可持续发展的基础。

未来，数字神话IP将呈现平台化、生态化发展趋势。世集文旅集团计划将莫干山虚拟数字IP“莫莫”的形象纳入到世集元宇宙相关IP中一同拓展升级。这种平台化运营有助于整合资源，形成规模效应。

神话正从古老的文字中走出，以数字形态融入当代生活。随着数字中国、文化强国等国家战略的深入推进，中国神话IP的数字生态构建将迎来更广阔的空间。从数字藏品到VR体验，从游戏互动到线下文旅，一个围绕神话IP的完整数字经济生态正在形成。

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