2026年上半年，国产原创IP赛道出现了一个值得关注的新变量。

一个上线仅数月的萌宠IP“大牙顽顽崽”，全矩阵累计播放量突破26亿，三个抖音话题累计吸引35万人次参与创作。

在头部IP垄断流量、新IP获客成本逐年攀升的行业背景下，顽顽崽的快速崛起提供了一个值得研究的突围样本。

增速：两个月的行业加速度

顽顽崽从上线到全矩阵累计播放量突破20亿，用时约两个月。

截至6月15日，仅“#大牙顽顽崽”单个话题的播放量就达到21.98亿，全矩阵超26亿。6月9日至15日的6天中，话题#大牙顽顽崽播放量净增约6亿，日均增长近1亿。从日更数据来看，播放量、参与人数、关联视频数三项指标均呈现稳定上扬，而非单次脉冲式冲高。

用户参与度：从“被动观看”到“主动生产”

传统IP的增长路径高度依赖官方内容输出——制作团队生产什么，用户消费什么。用户参与主要体现在点赞和评论。

顽顽崽的数据呈现不同结构。三个话题累计超1万个关联视频，约35万人次参与内容创作。超1132万次分享量，其中主话题分享量达1028万次，分享/点赞比约为36%。

赛道定位：避开红海，切入空白

顽顽崽选择了“萌系毒舌”这一差异化定位。嘴硬心软的人设、欠兮兮的表情、短平快的剧情节奏，在视觉上保持萌感，在性格上制造反差。这一组合在现有萌宠IP中没有直接对标产品，形成了天然的辨识度。

突围路径：内容与商业并行

顽顽崽采用的是并行策略。在播放量攀升的同时，文创产品已在电商平台上线销售，公仔类累计售出37443笔订单；联名合作同步落地，与“水豚噜噜”“草地牛”等IP的二创小短剧已陆续推出。

内容积累与商业验证同步推进，缩短了从“IP热”到“IP值钱”的转化周期。

行业启示

顽顽崽的崛起提供了一个反直觉的结论：在IP赛道，新不等于弱，快不等于虚。

头部IP的优势在于资源厚度，但新IP的机会在于灵活性和差异化。顽顽崽用两个月时间验证了一套打法：精准的赛道定位、低门槛的用户参与机制、内容与商业并行的节奏。

对于国产原创萌系IP赛道而言，顽顽崽的出现说明市场远未饱和。只要定位足够清晰、运营足够扎实，新IP仍然有机会在短时间内建立自己的基本盘。

**数据声明**

本文引用数据截至2026年6月15日，来源于第三方数据平台飞瓜公开可查渠道。因各平台数据统计口径和更新周期不同，数据可能存在一定波动。

责任编辑：kj006

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