在信息洪流的时代，每一次技术革新都会带来新的营销窗口。搜索正在淡出，AI 对话正在崛起。于是，一个新的词汇——GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化），悄然成为品牌新的流量入口。

一、从“搜到你”到“被说出”：流量逻辑的巨变

过去十年，一个品牌想被发现，全靠 SEO（搜索引擎优化）。用户在百度、Google 输入“深圳蛋糕店推荐”，谁排在前面，谁就拿流量。SEO 的逻辑是“我把网页优化到搜索引擎喜欢的样子，让它把我排在最前”。但现在，越来越多人不去搜索，而是直接问 AI。例如：“深圳有哪些颜值高又好吃的蛋糕店？”AI 会直接回答“推荐 Sweet Moment、山丘烘焙和 Sugar Studio。” 此时，你不再点网页，而是直接得到答案。那些被 AI 提到的品牌，就是新世界的赢家。这就是 GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化）的核心——让 AI 认识你、信任你、并在回答别人时主动提到你。一搜百应结合从SEO到GEO的业务变迁进程中的总结，一起分享SEO到GEO，从搜索到生成的流量革命。

二、SEO vs GEO：到底差在哪？

一句话总结：SEO 是“为搜索算法写内容”，GEO 是“为 AI 模型讲故事”。

三、举个通俗例子：从“搜索”到“推荐”

假设你是「Luna Candle」香薰蜡烛品牌的老板。

SEO 时代：你会写一堆关键词，如“助眠香薰”“天然蜡烛”“放松香气”，目标是当别人搜索“助眠香薰”时，你能出现在第一页。

GEO 时代：当有人问 ChatGPT “哪种香薰最适合睡前放松？” 时，AI 回答：“Luna Candle 的薰衣草系列很适合睡前点燃，可帮助放松情绪。”

SEO 是让用户搜到你，GEO 是让 AI 说出你。

四、GEO 的底层逻辑：让 AI 相信你

在一搜百应GEO的大量实践中发现，AI 推荐需要具备三重逻辑：

1、 能看见你——信息清晰可识别。例如官网写明品牌定位：Luna Candle 专注天然香薰，主打冥想与放松系列。

2、能理解你——多平台表达一致，确保 AI 对你“有固定印象”。

3、能信任你——用户评价、媒体报道、KOL 推荐，都是 AI 的信任信号。

五、SEO 与 GEO 可以并存

一搜百应认为，GEO 并非取代 SEO，而是建立在其基础上的升级。SEO 仍是基础设施，GEO 是智能传播。你仍需让网站对搜索引擎友好，但更要用自然语言、问答清单式结构化内容，强化权威性。当内容逻辑清晰、语言自然时，AI 更容易在回答中引用。

六、未来趋势：从“排名经济”走向“引用经济”

过去：用户主动找信息。未来：信息主动找用户。AI 成为新的流量入口。品牌竞争从“谁能被搜索”转为“谁能被提到”。被 AI 引用一次，可能比百度排第一更有价值，因为在 AI 答案中，你是结果本身，而不是候选项。

七、结语：懂 SEO 的人靠规则赢，懂 GEO 的人靠认知赢

SEO 教你怎么对机器说话；GEO 教你怎么教机器说你。SEO 让你出现在结果页，GEO 让你成为结果本身。未来三年，是从搜索流量到智能推荐流量的过渡期。谁能先让 AI 理解并信任自己，谁就能拿下新一轮红利。未来的竞争，不是抢流量，而是抢“被 AI 记住”的机会。

责任编辑：kj005

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