爱好篮球的朋友们，都知道一个名词：街球！

街球俗称“野球”，发源于美国。

在美国，你知道街球火到什么程度吗？

这么说吧！上至美国总统、下至三岁小孩，他们都是街球运动的忠实粉丝，他们对街球由衷的热爱，甚至许多人以街头篮球为职业，这让街球几乎成为“运动+文化”的代名词，俨然是美国人眼中青春、自由、炫酷的象征；在美国，由于街头篮球氛围实在太火爆，因此不仅培育了美国本土大量的优秀街球手，还吸引来了许多成名已久的NBA球员投入其中。

与此同时，美国街头篮球还催生了自己的专属装备。

这些专属装备品牌，或许你会认为它们是耐克、阿迪、UA等国际运动品牌，其实不然，在20世纪90年代美国街球运动发展最为鼎盛的时期，当时隶属锐步旗下子品牌的ATR（全称：Above the rim，中文名：篮筐之上）的街球品牌，在街球圈尤为盛行，这个品牌在街球领域厉害到什么程度呢？2005年丹佛全明星赛，当年NBA大名鼎鼎的“当红辣子鸡”阿伦·艾弗森，这个独自一人对抗巅峰期科比+奥尼尔OK组合的男人，脚上穿的就是Reebok ATR The Pump战靴，并一举夺得全明星赛MVP奖杯，可见ATR在美国街球界的影响力。

艾弗森2005年丹佛全明星赛战靴：Reebok ATR The Pump

除了艾弗森，ATR还有许多美国知名街球手“粉丝”，比如1991年NBA全明星扣篮大赛冠军迪·布朗，他是ATR历史上第一位品牌官方推广大使；NBA的许多成名巨星，例如中国人熟知的姚明“老大哥”史蒂夫·弗朗西斯，以及肯扬·马丁、拜伦·戴维斯、贾森·理查德森、贾森·特里、威尔·拜纳姆等NBA球星，他们都相继加盟过ATR，是ATR的“铁杆粉丝”；因此，ATR在美国街球迷心中，占据了举足轻重的位置。

ATR不仅有许多美国NBA名将代言，它们还举办或赞助过许多街球赛事、活动，自品牌创立以来就一直不遗余力的持续深耕街头篮球文化领域，奠定了品牌深厚的街球基因；ATR所提供的街球产品，散发着浓浓的外场水泥地的燥热，以及肌肉间硬碰硬对抗的气息，广受美国街球迷的喜爱。

时至今日，美国的街头篮球已经发展成为“运动+文化+产业”的成熟模式。

那么，街球文化在中国发展如何呢？

中国有全世界最大的篮球迷群体，其中泛球迷数量达到恐怖的4.82亿，比美国总人口还要多；这些中国篮球迷不是在看球，就是在打球的路上……，因此，街头篮球在中国具有良好的群众基础和市场基础。

目前，随着国内生活和消费水平的逐渐提高，中国街头篮球运动发展势头迅猛，国内涌现出了一大批优秀的街球手和草根网红球员，比如被誉为“武汉街球王”的周锐，“中国街球第一人”吴悠，绰号“云南滑翔机”的矣进宏，“中国街球第一网红”黄宇军等等，他们有些人是通过创办或参加街球赛事而出名，有些人是靠着一系列标志性扣篮动作而出圈……他们的持续走红，证明了中国街球的发展正在迎来“黄金时期”。

近年来，随着抖音、快手等短视频传播手段的兴起，特别是在吴悠、黄宇军、周锐等街球领军人物的影响下，国内也开始涌现出了越来越多不甘于平庸，不屈服于命运出身的街球手，他们不仅全身心投入于自己所热爱的街球当中，更通过自身不断的努力、磨炼、突破，通过街球这项运动改变了自己的命运，并带动了越来越多的中国年轻人爱上篮球，走上了体育强身的道路。

仔细研究会发现，中美两地的街篮文化拥有许多不同的属性差异。美国街头篮球注重炫酷的动作，以及一腔热血的激情与拼搏；中国街头篮球则更加注重技巧、合作与突破自我。不过，不管是中国还是美国，街球都代表着一种爱好，一种释放年轻荷尔蒙的体育激情，它不仅是运动，更是一种文化。

基于中国街球的快速发展，以及对街球装备需求的不断提升，许多中国街球手也希望在街球装备上也能与国际水准接轨。正因为看到这一市场需求，2022年，ATR正式登陆中国市场，并与晋江禧悦哆电子商务有限公司达成战略合作，迎接中国街头篮球高速发展的风口，为中国街球爱好者提供更加专业、更加潮流的街头篮球运动装备。

据了解，ATR进军中国市场后，不仅计划邀请中国街球手参与ATR篮球鞋的设计开发，对旗下产品进行本土化创新优化；同时，还计划签约中国知名街球手，成为ATR品牌的形象代言人或街球文化推广大使，并将不遗余力的支持赞助国内街球赛事、活动的发展，传播ATR品牌专注于街球文化发展的专业化形象，让更多中国年轻球迷喜欢ATR，感受ATR所带来的纯正街球文化的潮流魅力。

ATR能不能让更多人喜欢上街头篮球？ATR能不能带动中国街球装备的升级换代？进而全面提升中国街头篮球装备水平，让更多年轻人穿上专属于街头篮球的鞋、服、配饰等相关产品，感受专业的街头篮球快乐，享受潮流与运动的融合体验……

这一切，让我们拭目以待！

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责任编辑：kj005