魔镜市场发布的《2023年Z世代消费趋势分析报告》同样显示，2023年1-5月，在微博、小红书和抖音上，有关“悦己”的推文超过1300万篇，同比增长了74%。悦己已经成为影响Z世代消费的一个重要标签。

从另一个角度讲，品牌要和年轻人打成一片，势必要善于挖掘用户的深层次情感需求，提炼一种和品牌相关的情感符号和用户进行沟通：一方面引发用户注意，另一方面能赋予品牌一定的情感价值内涵，增强用户对品牌认同。

对此，魔胴咖啡始终关注年轻人的生活和情感，持续传递着品质、积极向上的话题。围绕“健康生活”，积极布局B站、微博、小红书、抖音等Z世代常居的用户聚焦平台，由此去触达更多不同圈层的消费者。

如何在游山玩水中找到“放松”与“尽兴”的微妙平衡?在魔胴咖啡与浙江卫视大型文化旅游节目《还有诗与远方》里面就有深入探讨，都市人群在深夜通过魔胴咖啡的陪伴，探寻自己内心深处的细腻情感和远处无言的古人。

随着节目的陆续播出，#还有诗和远方#节目相关话题破4亿，登陆多个平台热搜榜单，收视稳居同时段第三。其中最火的一条话题要数#徐艺洋 过程比结果重要#登陆微博热搜榜TOP5，话题热度直飙7000万次。

与徐艺洋一起冲上热搜的，还有《还有诗和远方》首席战略官魔胴咖啡，在这段热搜视频的节目中，徐艺洋与魔胴咖啡高频同框达29次，让魔胴咖啡实实在在种了一大波草，粉丝朋友们纷纷留言，为节目同款魔胴咖啡打call。

节目中，魔胴咖啡除了和徐艺洋有很好的互动之外，跟其他嘉宾也频频暖心互动。有魔胴咖啡的地方就有美食，诗和远方旅行团在首席战略官魔胴咖啡的全程陪伴下，所到之处品遍当地地道美食，不管是东海海鲜还是建德的红烧肉九娃鱼头，有魔胴在手，大口吃肉没负担，让旅行更尽兴!

品牌对于Z世代来说，不再是传统的单向的内容输出为导向，而是与年轻人在生活上产生共鸣、共创双向奔赴的过程。

魔胴咖啡依据自身的品牌调性创造了线上线下活动和社交话题，跳脱出传统广告播放的方式与框架，不仅有效收集了兴趣人群，更是将人群又回流到线上，为线上流量强势加码。此外，与年轻人之间的互动，令品牌与消费者产生情感链接，进而沉淀为品牌用户资产。当这种背书的内容越来越多的时候，也就慢慢形成了品牌在传播上的储蓄库。

责任编辑：kj005