近日，由江西财经大学教师黄阳彦博士独自撰写的学术专著《中华老字号化妆品品牌复兴策略》(ISBN 979-11-984187-9-1)获得全球学术出版基金(GAPF)资助，并由非盈利学术机构韩国人文社会科学研究院(KIHSS)选定面向全球公开出版发行。该著作致力于深入探讨并制定一系列针对性的复兴策略，以促进拥有悠久历史传承和丰富文化底蕴的中华老字号化妆品品牌实现可持续的商业复兴与发展。

中华老字号品牌作为中华文化的重要组成部分，自九十年代以来由于缺乏创新逐渐走向衰落。在此背景下，作者黄阳彦博士通过文献研究、品牌合作成功案例分析和问卷调查等研究方法，提出了多种品牌复兴的合作策略。该著作中以中华老字号品牌的优良声誉、稳定的质量和悠久的历史为基础，探讨了品牌复兴的重要性。

作者黄阳彦博士在其专著中强调，面对新的市场环境和消费趋势，老字号品牌需要通过品牌联名这一现代营销手段，加速自我变革和创新。专著中还总结了化妆品品牌中常见的品牌联名类型，并分析了各国化妆品品牌的成功案例。此外，还深入探讨了化妆品品牌的社会环境和消费者的消费心理，调查研究了消费者的基本需求，并通过实证研究揭示了老字号品牌合作对品牌复兴的影响。

韩国人文社会科学研究院(KIHSS)全球学术院长西蒙河(Simon S.S. HA)教授表示：“该研究不仅为未来面向年轻消费者的全球范围的老字号化妆品品牌合作营销提供了有效的参考，特别是为中国民族品牌走向世界提供了科学的战略方案。通过系统的研究和分析，该研究为全球学界和产业界提供了新的视角和方法，助力中国品牌在国际市场上提升发展和竞争力。”

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