一直以来，蛮多消费者会将AVIA误认为是安踏，因为这两个品牌的logo看上去很相似，在logo结构上，都是英文字母+图形标志，而且英文字母都是以A开头；AVIA和安踏有关系吗？答案肯定是否定的。

下面，小编就给大家详细介绍一下AVIA的起源和品牌历史。

AVIA，美式复古篮球鞋的翘楚

AVIA（爱威亚）是1979年Jerry Stubblefield在美国波特兰市创立的运动品牌。AVIA 源⾃拉丁语 “AVIS”，寓意“BIRD”是品牌创始⼈ Jerry Stubblefield 乘坐喷⽓式⻜机在蓝天⽩云间翱翔，沉浸于⽆限⼴阔天空中时，获得了 “AVIA” 的灵感。于是决定⽤ “AVIA” 命名成⽴⼀家⽣产运动鞋的品牌公司，因为 “AVIA” 可以使⼈想起 AVIATION（⻜翔）。⾃此，⼀个传奇运动品牌 AVIA 在美国⼤地起⻜了。

AVIA 标志中的⻜⾏图形由鹰变幻⽽成，象征着⾃由、勇于创新、敢于挑战、 不断超越巅峰的精神。AVIA以其独特的设计和多项科技专利，Cantilever避震反弹拱型外底科技、ARC和FOM技术等，在1980 年代成为最具先锋设计风格的运动品牌，吸引了大量顶级运动员的青睐，包括芝加哥公牛队前锋斯科特·皮蓬、底特律活塞队后卫乔·杜马斯、犹他爵士队后卫约翰·斯托克顿、波士顿凯尔特人队中锋罗伯特·帕里什等。

AVIA的篮球鞋在1980 年代末和 1990 年代初，几乎每年都站在了NBA的最高舞台上，其“8”系列篮球鞋更是成为了品牌的黄金年代代表。

AVIA的复古球鞋正在潮流运动市场中复苏，其档案系列也备受关注。

AVIA的创始人Jerry，放在当今时代，是一个妥妥的「斜杠青年」，被誉为“球鞋界的达芬奇”。 身为国家大学障碍越野教练的 Jerry，同时也是曾经的奥运会决赛选手；他是设计师和品牌新闻发言人；模具和图案的制造者；他也手握不少于八项运动鞋设计专利；最后，他是AVIA品牌总裁。他的多重身份使其多年沉浸在球鞋科技发明之中，在同时期的创业者中别具一格。在 AVIA 档案中，一份当年的广告资料有这样一段描述：「达芬奇先生设计发明了每一件我们所能看见的东西，但很显然他对运动鞋不感兴趣，而我们的杰瑞对此充满热情！」

安踏1991年创立于福建的运动品牌品牌，主要从事设计、‌研发、‌制造、‌营销和销售专业体育用品；自2015年起，安踏集团一直是中国最大的体育用品集团，在国民心目中非常有影响力。安踏成立之初的Logo设计，显然是借鉴了AVIA的logo，因此从外观看，AVIA和安踏的logo很相似，也难怪消费者会认错两个品牌。

AVIA和安踏虽然logo长得相似，但是两个品牌的发源地，品牌文化和内核确是迥异不同的。

AVIA是一个拥有深厚文化底蕴的运动品牌，其创始人Jerry Stubblefield本身就是一名运动员，他和他的儿子一起发明了具有品牌创新意义的Cantilever 避震反弹拱型外底科技，并且采用了独树一帜的悬臂式外底的设计，这种设计让 Cantilever 成为AVIA的当家科技，逐渐受到许多消费者的关注，也成了篮球鞋行业的领导者。

上个世纪八十年代，许多球星都是AVIA的代言人。例如与乔丹同队的芝加哥公牛队前锋斯科特·皮蓬，波特兰开拓者队后卫克莱德·德雷克斯勒，底特律活塞队后卫乔·杜马斯、犹他爵士队后卫约翰·斯托克顿、波士顿凯尔特人队中锋罗伯特·帕里什。

因此，AVIA与安踏是两个分属于不同时代的品牌，在各自的技术领域上不能直接相提并论，但若从它们对各自所处时代的行业贡献来审视，AVIA在那个辉煌的年代里，凭借一系列开创性的技术，无疑站在了篮球鞋技术发展的巅峰，为行业的创新发展奠定了坚实的基础。从这一角度来看，AVIA在其时代所做出的贡献无疑是巨大且深远的。

众多品牌「借鉴」的“老师傅”

AVIA 8系列，因为复古的外观、超高辨识度的配色以及丰厚的历史沉淀，一度成为众多时尚品牌和设计师「抄作业」的对象。

在初期阶段，AVIA第一双得到人们关注的鞋款是 830，采用了自主开发的 Cantilever System 悬臂系统，这项科技使得篮球鞋在缓震科技上有了新的进展。在篮球鞋市场独领风骚之际，1991年，AVIA对业界巨头Nike提起了专利侵权诉讼。指控Nike的“Air 180”与“Air Force 180”系列跑鞋及篮球鞋，盗用了AVIA 的“Cantilever”技术。AVIA坚称，自1980年品牌创立以来，这项技术便是其产品的核心竞争力所在。随后，Nike把当时生产的所有成品都销毁。

（Nike 与AVIA）

2019年，在Louis Vuitton的春夏时装秀上，Virgil Abloh设计的LV Trainer成为Louis Vuitton运动鞋系列的一大焦点。然而，一个有趣的对比悄然浮现——LV Trainer与AVIA品牌早在1988年便推出的经典之作AVIA 880在设计上竟有着惊人的相似度。

（高低版本的 LV Trainer与AVIA 880）

此时，Virgil Abloh所倡导的“3%理念”自然而然地成为公众讨论的热点。3% 理念（3 Percent Approach）是 Virgil Abloh 的设计指导原则，他在 2017 年 10 月哈佛大学设计学院的演讲中，就讲到了这一概念。他的原话是 “I was only interested in restraining myself, and only editing it 3 percent.”。

在外界看来， 3% 原则包含两个层面的含义，一是 Virgil Abloh 觉得设计师要极度克制，贯彻纯粹主义，二是要基于经典设计。正是这样的设计理念，让LV Trainer在受到广大关注的同时，也引来了舆论的抨击，因为它包含了太多AVIA 880的经典元素。

要知道，AVIA880在当时是被认为市场上最先进的篮球鞋，售价为 89.99 美元，只比在同期推出的 Air Jordan III 便宜 10 美元，包括 “滑翔机” Clyde Drexler、Robert Parish、John Stockton 以及刚出道的 Scottie Pippen 等球星都是其着用者，这也从侧面看出了AVIA 880在篮球鞋中的历史地位。

时至今日，尽管市场格局日新月异，全球经济的蓬勃发展却为篮球鞋设计领域注入了新的活力，自90年代中后期以来，篮球鞋的设计迎来了又一次划时代的飞跃。鞋面的流畅线条与轮廓结构的创新突破，彻底摆脱了过往的束缚，展现出前所未有的自由与个性。

与此同时，NBA在全球范围内的日益崛起，不仅推动了篮球运动的普及，还激发了球鞋设计的多元化浪潮，进而催生了丰富多彩的球鞋文化。

而AVIA品牌在20世纪80年代的篮球鞋之所以能够在篮球鞋历史长河中留下浓墨重彩的一笔，与其深远的意义和独特的演变历程紧密相连。这些球鞋不仅承载了时代的记忆，更以其独特的设计理念和卓越的性能表现，成为不可磨灭的经典。

即便时光荏苒，几十载春秋已过，AVIA的这些经典之作依旧被广大球迷与收藏家们奉为瑰宝，其影响力跨越时空，历久弥新。

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