近期，零食很忙与赵一鸣零食同时官宣周杰伦为代言人这一消息，火爆全网，据数据显示，截至7月24日零食很忙总曝光量超过28亿，成功吸引了公众的广泛关注，抖音直播GMV突破6000万大关，创下全国周榜第一、全国日榜连续3天第一的佳绩。

零食很忙这次开创性的营销活动，确实展现出了其高超的市场洞察能力和营销策略运用。以“天选代言人”周杰伦为核心，通过多元整合营销，成功实现了品牌声量、流量与销量的全面提升，效果堪称爆炸级。

从情怀入手，讲好代言人故事

零食很忙与周杰伦之间的故事颇具传奇色彩，它始于2017年，那时的零食很忙还只是长沙的一家小店。创始人从周杰伦的《牛仔很忙》这首歌曲中汲取灵感，于是“零食很忙”这个名字应运而生。这个名字不仅寓意着门店生意兴隆，更表达了他们不断为消费者带来高品质、高性价比零食的坚定决心和忙碌的身影。

随着时间的推移，零食很忙不断发展壮大。七年后，当鸣鸣很忙步入万店时代，零食很忙与赵一鸣零食迎来了第一个大动作——选择周杰伦作为他们的共同代言人。这一决定不仅彰显了品牌的实力和影响力，更体现了他们对于品牌形象和市场营销的精心策划。

从兼顾“周氏风格”和“品牌特点”的TVC中，我们确实可以看到零食很忙在营销方面的用心良苦和精巧构思。这部短片不仅巧妙地融合了周杰伦独特的艺术风格，还成功地凸显了品牌的核心理念和价值。

短片中大量运用的魔术、街舞、嘻哈等元素，无疑都是周杰伦音乐作品的经典符号，这些元素的加入使得整个短片充满了“周氏风格”，对于熟悉和喜爱周杰伦的粉丝来说，这无疑是一种视觉和听觉上的享受，同时也能够迅速吸引他们的注意力。

而“零食小镇”这一创意场景的设计，更是巧妙地将品牌的销售载体——门店，融入到了短片之中。这种设计不仅让观众在欣赏短片的同时，能够直观地了解到品牌的实际销售环境，也进一步强化了品牌与消费者之间的情感连接。

以传播出手，掀起品牌声浪

零食很忙巧妙地以周杰伦为支点，利用其广泛的影响力和粉丝基础，结合微博、快手、抖音等多元化的媒体资源，构建了一个全方位、立体化的品牌营销网络。通过“线上+线下”的双向互动，“KOL+UGC”的内容共创，以及“公域+私域”的流量融合，零食很忙成功实现了品牌信息的全域扩散，覆盖了更广泛的受众群体。

首先，零食很忙以官宣代言人微博为引爆点。7月16日，官方微博发布TVC视频后，全网品牌曝光量超18亿，#周杰伦代言零食很忙是天选#话题快速攻入微博热搜，累计冲上热搜8次，实现声量与口碑齐飞。

为持续形成曝光，零食很忙根据周杰伦《牛仔很忙》MV中舞蹈进行编排，在抖音发起“零食很忙不用麻烦了挑战”，邀请广大网友参与话题进行深度互动。截止目前，“零食很忙不用麻烦了挑战”多达1.2万用户参与，取得9.5亿曝光量，成为抖音生活服务零食赛道首个人群资产破3亿的品牌。

在发起挑战赛的同时，零食很忙与抖音心动大牌日IP及40多个大牌零食联手，狂撒福利，这一举措不仅吸引了大量消费者的关注，更直接推动了销售的增长。直播GMV超过6000万，总曝光超过2.4亿，这些数字足以证明这次活动的巨大成功。

而7月24日，周杰伦的好友刘畊宏的现身品牌直播间，更是将活动推向了高潮。他的出现不仅为直播间增加了人气，其详细的讲解也进一步强化了消费者对零食很忙“好零食很便宜”的品牌印象。在刘畊宏的助力下，直播间同时在线人数超过8万，这无疑是对品牌影响力和销售能力的又一次巨大提升。

以心智为果，为品牌与品类划等号

从张艺兴到周杰伦，零食很忙在不变的“人民的零食”理念背后，做出了品牌战略的相应改变。

如果说去年官宣张艺兴，是零食很忙在消费者心中埋下“是什么”的种子，那么今年官宣周杰伦，则是零食很忙在实现万店布局后，收获的消费者心中“零食很忙=零食”的果实。

纵观零食很忙近几年的营销策略和动作，我们可以清晰地看到其品牌营销并非一蹴而就的短期行为，而是一场精心策划、持续数年的长线战略。从品牌初创的2017年开始，零食很忙就明确了自身的市场定位，并坚定不移地朝着行业头部的目标迈进。

为了实现这一目标，零食很忙采用了差异化营销策略，通过一系列富有创意和感染力的广告语，如“长沙我们很便宜”“不玩套路真便宜”以及“好零食很便宜，买零食就来零食很忙”，成功地将品牌的核心价值——高性价比，深植于消费者心中。这些广告语不仅简洁明了地传达了品牌的价格优势，更以接地气的方式与消费者建立了深厚的情感联系。

责任编辑：kj005