4月2日，重庆特色伴手礼品牌“渝伴礼”在江北区观音桥广场正式发布，首批入选的30个品牌涵盖“重庆味道”“重庆艺创”“重庆精造”三大品类。

其中，重庆青梅酒品牌梅见，与重庆火锅底料、涪陵榨菜等共同入选“重庆味道”代表，成为展现重庆饮食文化的重要名片。活动现场，梅见产品与铜梁龙、荣昌陶器等非遗工艺品同台亮相，吸引众多市民驻足品鉴。

从“重庆味道”到城市文化符号

今年，“大力提振消费”被列为政府工作的首要任务，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》中提到，要强化消费品牌引领。

在今年的重庆市政府工作报告也明确提出，创建“渝伴礼”特色品牌。

作为重庆本土成长的消费品牌，梅见此次入选“渝伴礼”首批名单，标志着传统青梅酒与现代城市文化的深度融合。

“这份特别的礼物承载着重庆人民的热忱与真心、链接着巴山渝水的过去和未来。”重庆市商务委主任章勇武表示，希望“渝伴礼”能留下重逢的向往，用精美的巴渝礼物，保留一份美好的山城回忆。

据活动主办方介绍，“渝伴礼”品牌认定工作自2024年12月启动以来，吸引全市300余个品牌参与角逐。经过专家评审、网友投票等环节，梅见凭借其产品的地域文化属性与市场影响力脱颖而出。

“渝伴礼”助推重庆品牌生态升级

活动现场，“渝伴礼”品牌LOGO正式发布，三大品类展区同步开放，该LOGO既体现“渝伴礼”是兼具国际范、时尚风、巴渝味的重庆特色伴手礼的品牌特色，又寓意“渝伴礼”“真心点赞，爱心相伴”，推动“重庆产品”向“重庆名品”“世界名品”转变。

在“重庆味道”展区，梅见青梅酒与陈昌银麻花、永川豆豉等老字号产品相邻陈列，传统与创新的碰撞引发关注。

参与“渝伴礼”品牌认定工作的浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云表示，“渝伴礼”的诞生不仅为消费者提供了诚信、优质的重庆特色产品，更通过品牌化路径推动城市形象传播，为全国各城市伴手礼品牌建设提供了可复制的经验。

从300多件产品中层层筛选出30件“渝伴礼”入选品牌产品，胡晓云用“宁缺毋滥”强调了品牌的遴选标准。

“伴手礼就是城市气质的缩影。”胡晓云认为，重庆通过“渝伴礼”将文化符号转化为消费语言，既激活了传统工艺的生命力，也以市场化思维回应了新消费需求。

胡晓云说，许多传统农产品通过包装升级、消费场景创新等拉近了与年轻群体的距离，解决了运输便利性和消费体验的痛点，展现了重庆的创新精神。

她建议，“渝伴礼”作为城市伴手礼品牌，一定要严格把控准入标准，在商标管理和产品品质上“扎紧栅栏”，避免滥用稀释品牌价值。同时强化传播力度，在本地市场与外地市场同步推广，借助国际展会、文旅活动等场景，推动“渝伴礼”走向更广阔市场，让产品成为重庆形象的流动广告。

“当消费者接触到这些产品时，他们感知的是重庆的诚信、创新与文化厚度。”胡晓云说。

递给世界的文化请柬

“渝伴礼”品牌的诞生，是重庆提振消费、推动城市IP产业化的重要举措。首批入选品牌中，既有梅见、冷酸灵等消费品牌，也有大足石雕、荣昌夏布等非遗技艺代表。

据了解，入选的产品将传统与现代、文化与产业融为一体，充分展现了重庆的多维魅力。它们可统一使用“渝伴礼”品牌标识，进一步提高产品附加值和重庆辨识度。

活动现场，重庆市商贸流通服务中心与渝商发、巴味渝珍、京东、抖音生活等平台签署合作协议，打通线上线下全域营销链路，打造“渝伴礼”生态联盟，助力品牌走向全国，真正成为游客必购、市民必带的“城市记忆”。

“我们期待‘渝伴礼’成为重庆递给世界的文化请柬。”章勇武在致辞中表示，未来将通过统一标识、品质管控和跨界联动，推动更多像梅见这样的品牌走向全国，让“重庆造”好物成为传播城市形象的流动名片。

责任编辑：kj005

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