4月2日，七匹狼发布公告。数据显示，公司2024年年实现营业收入31.4亿元，归属于上市公司股东的净利润达2.85亿元，较上年同期增长5.35%。基本每股收益0.41元。在复杂多变的市场环境中，这家拥有三十五年历史的中国时尚男装领导品牌，通过深化品牌焕新战略，展现出稳健的经营韧性。公司拟向全体股东每10股派发现金红利1元（含税），持续回馈投资者。

行业环境承压，七匹狼逆势增长彰显韧性

2024年，全球经济复苏步伐放缓，中国GDP同比增长5%，基本达成全年目标，但居民消费信心仍显谨慎，国内消费需求不足的问题依然存在。根据国家统计局数据，2024年我国社会消费品零售总额为48.79万亿元，同比增长3.5%，增速较2023年下滑3.7个百分点。其中，服装鞋帽针纺品类累计消费同比增长0.3%，增速明显放缓。

尽管行业整体承压，七匹狼却凭借其深厚的品牌积淀和战略定力，实现稳健增长。报告期内，公司聚焦“夹克专家”核心品牌定位，通过渠道革新、产品升级和品牌焕新等举措，有效提升市场竞争力。在服装科技快速发展的背景下，七匹狼紧跟行业趋势，将光伏纤维、柔性传感装置与气候感知系统等前沿技术融入产品，推动服装向“智能场景管家”角色演进，进一步拓展产品的实用边界和穿着体验。

强化核心竞争力，构筑品牌发展基石

七匹狼三十五年的发展历程，深刻诠释了中国男装品牌的进化范式。公司以文化基因作为战略锚点，深度挖掘闽商精神中的开拓基因，系统提炼“狼性文化”的当代价值，并通过产品载体实现文化转译。从早期商务夹克的图腾刺绣到当代商旅夹克的科技创新和文化自信，七匹狼持续输出具有时代共鸣的文化符号，建立起深厚的品牌知名度和美誉度。

在渠道建设方面，七匹狼构建起覆盖全国的全渠道营销网络。通过直营+加盟双轮驱动模式，形成线上线下深度融合的立体化渠道矩阵。直营体系方面，公司运用大数据分析和精准营销手段，实现对重点区域市场的深度渗透；加盟网络方面，依托标准化、流程化的管理体系，建立了一套涵盖招商培训、运营督导、供应链支持的完整赋能机制，培育专业化的加盟商和零售团队。

供应链管理方面，七匹狼重视价值型供应链生态体系的搭建，在质量管控、成本精益化、敏捷响应、供应商协同、生产技术改进等方面积累丰富经验，并根据市场趋势的变化不断完善，为公司巩固和提高市场占有率发挥着积极作用。

品牌焕新战略落地，线上线下融合加速

2024年是七匹狼推进品牌焕新战略的关键一年。面对诸多不确定性，公司笃定目标，聚焦“夹克专家”核心品牌定位不动摇，推进各项业务发展。

在线下渠道方面，七匹狼加快进驻一二线城市，以MALL拓展为核心，发展加盟客户，提高渠道覆盖率，提升店效。公司重新梳理店态标签，基于战略标杆店铺，探索店铺未来方向，并匹配店态升级门店形象。在几个重点省份省会城市的战略标杆店铺进行营销爆破，落地品牌大事件，并带动其他城市保持市场热度和活力，促进品牌系统化升级。此外，公司还加大奥莱体系化合作，充分利用这一线下零售商业中客流量最大的细分业态来推动销售，同时在高端一流商圈购物中心布局势能场快闪，助力流量转化。

在线上渠道方面，七匹狼结合航母大秀、六登米兰时装周、推出全新商旅夹克等品牌大事件，在抖音、小红书等社交平台发起话题营销，持续发酵热度，吸引线上流量以突破门店流量瓶颈。在门店搭建云零售直播间，将社交平台作为新品传播主场，精准吸引年轻群体，重塑品牌形象。公司还深化平台合作，根据不同平台特性与资源，制定差异化营销和产品策略，搭建多平台营销矩阵，推动产品销售与品牌形象的全面焕新。

值得一提的是，七匹狼在品牌国际化方面也取得显著进展。2024年9月，七匹狼“新商旅，行世界”米兰大秀成功举办，将海上丝绸之路作为灵感来源，惊艳亮相米兰，向世界展示东方美学与中国文化的独特魅力。擘画蓝图，七匹狼将继续秉持“用时尚传承经典，让品牌激励人生”的品牌使命，以品牌焕新战略为引领，以渠道革新和供应链优化为支撑，不断推动产品创新和服务升级，努力实现可持续发展和长期价值创造。

责任编辑：kj005

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