近期,书亦烧仙草人气爆品橙漫山茶花一回归便引发了全网热议,上线40小时销量突破100万杯,上市一周销量突破200万杯。为庆祝这一重要时刻,品牌特邀头部短视频博主“夏天妹妹、煎饼果仔”出品首部品牌短剧《百花》,并邀请两位博主担任“一日店长”,亲临现场与粉丝互动。活动当天,除了签名、合影等形式之外,两位博主还为消费者还带来了充满趣味的沉浸式打包体验,成功引发社交网络的热议。

据悉,书亦这波营销活动相关话题在小红书、抖音、微博等社交平台的曝光量超千万级,短剧《百花》全平台互动量累计突破200万。一日店长活动当天,参与门店总出杯量突破1000杯+,橙漫单品出杯量突破600+杯,门店GMV营收日环比增长100%,月同比增长240%。这一套“流量组合拳”下来,不仅让本就热度高涨的橙漫山茶花继续在社媒上霸屏,也让书亦烧仙草成功收获了一波年轻粉丝的好感。众多消费者在小红书纷纷点赞书亦一日店长的精心安排带来的全新体验。

如此“彪悍”的现象级销量和传播数据背后,我们看到,成立18年的书亦烧仙草,正在努力变年轻,用年轻人需要的高品质产品,用喜闻乐见的娱乐化、社交化的营销方式进入年轻群体的市场。

书亦产品研发负责人介绍,近几年书亦烧仙草一直在“练内功”,自2024年起,书亦在产品研发上进行了一些创新的迭代。从白月光果茶系列、金桔柠檬水,再到秋冬季节的双皮奶、桃胶、阿胶系列,书亦正在根据年轻用户画像去打造属于书亦独有的调性,以及符合品牌文化主张的产品。

终于,从全网热议、用户好评和无数安利分享来看,书亦等来了自己的高光时刻。当“橙漫山茶花”凭借花香水果轻乳茶全新赛道重归市场时,那个充满生机的书亦又杀回来了。

除了产品力的打造,书亦在年轻态营销上也一直在积极探索,希望展现出一个更加年轻化、多元化的品牌形象。不止是热门的网络小说、二次元及新生代偶像明星,书亦正积极通过文化属性的沉淀,成功拉拢一众年轻消费者:抹茶新品联名宋代名画千里江山图、老红糖产品系列与国家非遗广西壮锦合作,到其2024年携手央视综艺《国家宝藏》推出的“三星堆”联名限定款,再到如今的优质短视频头部达人合作试水短剧和线下门店互动。

得年轻人者得天下。尽管新茶饮市场竞争激烈且充满变数,但书亦紧紧抓住年轻消费群体这一核心驱动力,精准回应他们的需求与期望。橙漫山茶花只是一个起点,我们期待书亦拿出更多好的产品+好的体验, 开辟了茶饮赛道的“独特价值”新战场。

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