当下，中国品牌和企业投身出海浪潮已成为不可逆转的趋势。喜临门，这家从中国东部崛起的家居行业翘楚，历经四十载的商海拼搏，在国内床垫领域已然稳居领先之位，其产能规模与营销网络布局均在行业内名列前茅。而早在多年前，喜临门的战略目光就已跨越国界，积极投身于全球市场的开拓。

从中国东部沿海的国内总部，到东南亚的泰国生产基地，再到欧洲的设计研究院，如今喜临门的产品已成功打入全球近百个消费市场。当一些企业还在对是否出海犹豫不决时，喜临门已然凭借其果敢的行动与长远的战略眼光，走出了一条极具示范意义的出海之路，彰显了中国品牌和企业在全球化进程中的积极作为。

在全新的国际市场环境与诸多挑战面前，对于怀揣开拓国际市场梦想的中国企业而言，如何深度融入国际市场，强化品牌影响力，成为亟待破解的重要课题。实际上，从宏观数据来看，中国家具行业展现出了强大的硬实力。

2024 年重磅推出的智慧睡眠生态品牌aise宝褓，自亮相以来，它便以高颜值与智能化设计，迅速吸引了众多国内外经销商的目光，在欧洲市场更是备受青睐，一跃成为中国家具行业出海的一张崭新名片。2024 年喜临门在稳固原有业务出口国市场、实现持续增长的同时，产品出口目的地新增了卡塔尔、洪都拉斯、芬兰、爱沙尼亚、毛里求斯等 12 个国家。

随着家具出口的持续升温，跨境电商成为业内企业转型升级的新方向，喜临门也积极投身其中。张征虎介绍，跨境电商已成为喜临门新的增长机遇点。目前，在跨境电商渠道上，喜临门重点布局了亚马逊、Wayfair、沃尔玛、TK 等平台，通过深入挖掘用户需求，优化设计与成本，显著提升了自身竞争力，实现了业务的快速增长。此外，喜临门创新性地实施客户分级管理策略，根据客户的订单量、购买频率、支付习惯等因素，将客户划分为不同等级，并提供差异化服务。例如，VIP 客户可享受更快的响应时间、个性化的产品推荐以及专属客户服务经理等，这一策略为喜临门国际业务增添了新的发展确定性。

在一系列积极举措的背后，喜临门面向全球的产能布局发挥着关键支撑作用。喜临门在绍兴总部、绍兴袍江、浙江嘉兴、河北香河、四川成都、广东佛山、河南兰考、江西萍乡建立的八大生产基地，与泰国生产基地协同运作，共同编织起一张紧密的全球生产网络。通过区域精耕细作、深化跨境电商合作、创新客户分级管理等实践，喜临门形成了推动高质量发展的新动能，这不仅是其抵御外界市场波动的有力保障，更是炼就家具出海 “新名片” 的关键路径。

在喜临门近年来的出海进程中，品牌建设贯穿始终。从最初的产品出口，到海外建厂，再到如今的全球化布局，喜临门多年来凭借卓越的质量与匠心制造，逐步积累起强大的品牌影响力。公开报告显示，近年来，公司持续推动从品质领先向品牌领先的战略转型，不断深化“深度好睡眠”的品牌定位，注重品牌的内生培育与层次搭建。通过携手国际高端意大利沙发品牌“夏图”和“M&D”，构建起稳固的金字塔格局品牌矩阵，满足不同层次客户的品牌需求。此外，喜临门连续多年联合中国睡眠研究会发布权威的《中国睡眠指数报告》，聚焦国人睡眠问题，积极普及睡眠健康知识，充分展现了品牌的社会责任意识。随着品牌影响力和知名度的不断提升，喜临门已成功构筑起自主品牌的护城河。

喜临门通过积极开拓海外市场，成功开辟了新的增长空间。其主动拓展国际版图、以外生驱动的发展策略，打破了传统家具制造企业依赖国内单一市场的增长局限，并在近几年的实践中充分证明了这一路径的可行性与有效性。绍兴海关向喜临门颁发 AEO 高级认证企业证书。获得 AEO 高级认证，是对喜临门卓越管理水平的国际认可，将为企业带来包括优先办理业务、减少监管频次、降低通关成本、缩短办理时间以及优化服务流程等在内的一系列差别化便利举措，为喜临门参与国际市场竞争插上了“效率”的翅膀，助力其在未来的国际化道路上飞得更高、更远。

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