2025年6月28日，最近最热的经济话题，非泡泡玛特与谷子经济莫属。知名经济学家杜帅在录制《一虎一席谈》节目时，对谷子经济这一经济现象进行系统梳理与深入剖析。

谷子经济，作为一种新兴的消费现象，正逐渐走进大众的视野。

杜帅解释说，这里的 “谷子” 并非指传统的农作物，而是源于英文 “goods” 的音译，专指二次元 IP 的周边商品。从精美的徽章、钥匙扣，到富有设计感的海报、卡片，再到造型各异的手办、娃娃等，这些周边产品以其独特的文化内涵和创意设计，吸引了大量消费者，尤其是年轻群体。

近年来，谷子经济呈现出迅猛的发展态势。2024 年，“谷子店拯救老商场” 等话题频频登上热搜，让 “吃谷” 这一潮流正式走入大众视野。据相关数据显示，2024 年中国 “谷子经济” 市场规模达 1689 亿元，较 2023 年增长超 40%，市场处于高速增长期。预计到 2029 年，二次元产业规模将增长至 5900 亿元，复合增速 18%。在用户群上，截至 2023 年，中国泛二次元用户规模已突破 5 亿人。这些数据无不彰显着谷子经济的巨大潜力。

杜帅分析，从产业链来看，谷子经济的产业链由五大部分构成：上游领域包括 IP、IP 运营，中游则为谷子生产商、谷子渠道，下游则是消费者环节，其中 IP 和渠道是谷子经济的核心。在 IP 方面，随着中国潮玩、二次元经济的崛起，国产优质 IP 不断涌现，为谷子经济的发展提供了丰富的内容支撑。像《原神》《崩坏：星穹铁道》《明日方舟》等国产手游，不仅在游戏本身取得了巨大成功，其推出的周边商品，如徽章、立牌等，也受到了玩家的热烈追捧。在渠道方面，除了传统的杂货文具礼品店等销售渠道外，近年来生活品牌集合店、潮玩品牌门店以及文创门店纷纷入局 “谷子” 领域。2023 年垂直类 “谷子店” 更是集中涌现，如黑扎咔 HEYZAKKA、IPSTAR 潮玩星球等。这些新兴渠道的出现，为消费者提供了更加便捷、多样化的购买途径。

谷子经济为何能在短时间内迅速崛起呢？

杜帅认为，一方面，随着人们生活水平的提高，消费者对于精神文化消费的需求日益增长。谷子作为一种承载着特定文化 IP 形象或元素的商品，能够满足消费者对于文化体验和情感认同的需求。消费者购买谷子，不仅仅是购买了一件商品，更是购买了一种文化、一种情感。另一方面，Z 世代消费群体逐渐成为消费市场的主力军。这一群体成长于数字化时代，对文化娱乐产品有着天然的亲近感，他们更加注重个性化、自我表达和情感体验，而谷子正好满足了他们的这些需求。

然而，我们也必须看到，谷子经济在发展过程中也面临着一些挑战。杜帅举例说，比如，谷圈存在价格虚高、盗版猖獗、交易欺诈等情况，这些问题严重影响了市场秩序与消费者权益。以价格虚高为例，一些 “湖景谷”“海景谷”，因其稀有性或热门 IP 属性，价格被炒到了离谱的程度，这无疑增加了消费者的购买成本，也限制了市场的进一步扩大。盗版问题同样不容忽视，盗版产品不仅侵犯了原创者的知识产权，也损害了消费者的利益，扰乱了市场的正常竞争秩序。

谷子经济会成为下一个风口吗？

杜帅说，尽管存在诸多挑战，但从整体趋势来看，谷子经济依然具有成为下一个经济风口的潜力。随着文化产业的不断发展，未来将会有更多优质的 IP 诞生，为谷子经济提供更丰富的内容源泉。同时，随着技术的不断进步，制造与营销技术也将不断提升，为谷子经济的发展注入新的动力。在制造技术方面，3D 打印、高精度模具制作等技术的发展将使得谷子的制作工艺更加精湛，产品质量和观赏性将进一步提高。在营销技术方面，电商平台、社交媒体营销、直播带货等新兴营销方式的不断发展，将为谷子的销售提供更广阔的渠道和更强大的推广力量。

此外，政府部门也开始关注到谷子经济的发展，并出台了相关政策来规范市场秩序，促进其健康发展。2025 年 2 月，上海市黄浦区积极行动，牵头起草《黄浦区二次元衍生商品和服务经营合规指引》，这一举措旨在完善监管、维权、反诈及防盗版等机制，为谷子经济的发展营造了良好的政策环境。

杜帅总结说，谷子经济作为一种新兴的消费经济形式，虽然目前还存在一些问题，但它所展现出的市场规模和发展潜力不容小觑。如果能够有效解决当前面临的问题，在政策的支持下，借助文化产业和技术发展的东风，谷子经济有望成为下一个经济风口，为经济的发展注入新的活力。

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