6月27日—6月28日，同仁堂制药公司以百年匠心为底蕴，携手参苓白术组合跨界联动全球唯一的长距离跑步接力公开赛事“越山向海”。将中医药文化与现代运动精神深度融合——以品牌经典名方联动海量跑友，借势顶级赛事活动打造“中医药+极限运动”的破圈营销。

【人车接力赛与中医药智慧的深度契合】

越山向海人车接力赛，起源于美国Hood to Coast赛事，作为全球唯一长距离跑步接力公开赛品牌，至今已有40多年历史，每年超过2万人参赛，累计超百万人参加，被誉为接力赛之母。

2015年由众辉体育引进中国，并获亚太区永久版权，于2017年落地张家口。如今，赛事在中国累积直接参赛跑友超过3万人，覆盖全国超过190个城市、国际35个国家和地区，直接影响的跑步人群超过200万，已经成为国内最受欢迎、最团队、最爱分享的跑步赛事活动。

北京同仁堂参苓白术组合以越山向海为卷，以中医药智慧为墨，让传统中医药智慧与现代健康理念在崇山峻岭间碰撞交融，在国家推进“全民体重管理年”的战略背景下，北京同仁堂参苓白术组合与“越山向海人车接力中国赛·张家口”的跨界合作，以体育赛事为平台，将中医“药食同源”的理念融入现代健康生活场景，让参赛者和观众在感受运动激情的同时，体验中医药在体重管理和健康守护中的独特魅力。

【轻生活文化快闪谱写自在诗篇】

活动现场，参白快闪店以色彩明亮的色调与现代交融的设计风格，吸引着众人的目光，踏入其中，三大特色区域各展风采。在拍照打卡区，快门声与欢笑声交织成一片——这里不仅是活动记忆的“定格站”，更成了中医药文化与健康生活理念的“传播窗”。游戏互动区则充满欢声笑语，参与者们全情投入游戏互动，获胜者还能获得限定版的参白周边礼品，喜悦之情溢于言表。湿气自测区更是人气爆棚，大家积极寻找谜题单的谜底并自测湿气等级，对自身的健康状况有了更清晰的认知。

比赛现场，来自各地的参与者们汇聚一堂，他们怀揣着对挑战的渴望与对健康生活的追求。随着一声响亮的发令枪响，选手们如离弦之箭般冲了出去，开启了这场跨越山海的征程，矫健的身姿成为山海之中一道道亮丽的风景线。

【中医药文化破圈焕发新生机】

北京同仁堂参苓白术组合以“健康服务商”的姿态，用快闪店为载体，用活动为媒介，将品牌的文化底蕴转化为大众的健康福祉。赛事中跑者的运动需求与中医的调理智慧碰撞，专业服务与中医药的预防理念互补，搭建起“体医融合”的微型生态，这种融合不仅为“体重管理年”提供了鲜活的实践样例，更印证了一个道理——追求健康不仅是身体与心灵的共同滋养，也是传统智慧与现代科学的同频共振。

当“轻生活更自在”的理念与“健脾祛湿”的医理相遇，这次中医药文化的“破圈”让我们看见，传统不是束缚，而是滋养；创新不是颠覆，而是传承；健康不仅是身体的状态，更是文化的底气。而我们相信，当更多这样的故事发生，当传统智慧与现代生活深度融合，中华民族的健康之路，必将走得更稳、更远、更有温度。

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责任编辑：kj005

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