在快消品行业，品牌与消费者的互动场景日益多样化。随着消费者习惯的变迁，口香糖行业正面临前所未有的挑战。全球领先的休闲食品制造商，玛氏箭牌为秉持“点亮每日快乐时刻”的愿景，始终致力为广大消费者创造更多快乐时刻。玛氏箭牌旗下的知名品牌，如绿箭（Doublemint）、益达（Extra）和大大（TATA），都早已是中国消费者耳熟能详的口香糖品牌。玛氏箭牌通过与群邑的合作，以创新的营销活动“城市薄荷岛”，成功焕新了消费场景，优化了核心场景体验，为传统快消品行业提供了新的营销思路，成功拓展了其在餐后场景的市场影响力。

绿箭的“城市薄荷岛”活动的核心在于将传统的消费场景进行创新和升级，通过细分市场和场景，找到了新的增长点。例如，绿箭选择在深圳洪山路与成都玉林路这两大标志性美食聚集地，打造沉浸式品牌体验区。在这些区域，设立指示牌，引导顾客前往合作餐厅还提供休憩空间，并围绕绿箭经典的薄荷清新形象，设计一系列沉浸式体验装置，全方位渗入消费者的全天候餐饮体验。在热门餐厅的餐桌与吧台，绿箭口香糖被巧妙放置，让消费者在享受美食后，轻松实现美食与清新的无缝衔接。除了餐厅场景，绿箭还打造了主题酒吧，推出薄荷口味特色饮品，并融入趣味互动游戏，极大提升了顾客的参与热情。在美团App内，打造了“清新街区”，定制“美食地图”标注合作餐厅，提供独家优惠券，在抖音平台投放创意广告，精准触达年轻美食爱好者，这种合作不仅提升了品牌的市场影响力，还为口香糖餐后体验拓展提供了空间。

这种创新的营销方式，为传统快消品行业提供了新的思路，为消费者带来了全新的体验。绿箭的成功经验表明，品牌需要不断创新和优化，才能适应快速变化的市场环境。

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