为深入摸清数字广告行业发展现状，精准破解行业瓶颈，推动行业实现健康、有序、高质量发展，7月16日至18日，由中国广告协会副秘书长霍焰携IAB中国执行理事、广告技术专业委员会主席范秋华，IAB中国培训专业委员会主席王北云、中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长、北京圈网互娱科技有限公司创始人张志鹏，在广东省广告协会的协同下，先后走访宝洁、高露洁、美赞臣、立白、快决测、微信、省广集团等单位，开展专题调研。

聚焦六大核心议题 倾听一线真实声音

此次调研紧扣数字广告行业发展脉搏，围绕广告投放流量质量、交易透明度、生态方合作、数据安全应用、品牌安全标准、品牌出海等六大核心议题，与相关企业展开深度对话，倾听一线实践中的真实诉求。

在广告投放流量质量方面，品牌方反映：广告流量的真实性和广告投放的透明度是品牌建设的基础、广告效果的保障、行业诚信的基石。因此，如何识别并解决日益严重的广告流量造假问题，科学评估广告效果归因，是广告主非常关注的问题，希望中广协团结行业各方专业力量，从技术、监管、社会监督等各种手段进行综合治理，充分发挥好广告在品牌建设中的重要作用。

针对广告交易透明度，微信、筷子科技等平台及科技企业直言，当前存在数据链路不透明、标准不统一等问题，导致资源错配与浪费。“生态协同的关键是打破数据壁垒，建立公开统一的标准体系，让广告主清楚每一分钱的流向与价值。”这一观点得到调研企业的广泛认同。

数字广告数据安全应用与合规是调研焦点。涉及用户隐私数据的企业尤为关注：“既要通过数据洞察优化投放策略，又要严格符合各地数据安全法规。”这就要求进一步明确数据收集、使用的边界与规范，为合规应用提供清晰指引。

关于品牌出海，省广集团品牌出海团队分享了助力中国品牌海外布局的实践经验，同时指出核心挑战：不同国家文化差异大、媒体环境复杂，“本地化运营能力是突破瓶颈的关键，需要精准适配目标市场的传播逻辑”。

此外，调研中企业还就与媒体等生态方合作的衔接效率、品牌安全标准制定等议题展开讨论，提出了一系列针对性建议。

凝聚行业共识 助力规范升级

此次调研旨在通过收集一线实践案例与诉求，系统梳理行业痛点，为制定贴合实际的行业规范、推动政策落地提供扎实依据。并在流量优化、交易透明、数据安全等关键领域探索解决方案，助力数字广告行业在规范化轨道上实现高质量发展。

从品牌方到平台方，从本土实践到出海探索，这场跨主体的调研不仅是一次行业痛点的集中梳理，更是一次发展智慧的凝聚，共同为广告产业高质量发展注入务实动力。

责任编辑：kj005

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