近日，河北兴隆县“园也村”迎来一场别开生面的振兴实践。广州华商学院数字传播学院“华商行天下”实践团师生,携手驻村网红“小洁”,以“创意直播+本土IP”融合模式,为山村文旅注入数字新活力,让河北省兴隆县“园也村”的咖啡馆、帐篷书屋与地道“铁锅炖”焕发新生机。

真实场景讲述乡村故事 直播间化身山村文化窗

镜头前,华商学院播音专业学生许诺蹲在农家灶台边,热情推介“园也村”铁锅炖:“家人们看这土鸡炖窝瓜,用的是后山现摘窝瓜和散养溜达鸡……”阳光透过树叶洒下,食物香气仿佛溢出屏幕。不远处,学生张扬在咖啡工坊直播,讲述村民如何从“咖啡小白”成长为能独立经营店铺的“不靠谱咖啡师”。帐篷书屋前,学生赖炫辰与小洁以树屋为核心,将山野之趣与书屋、民宿、鹿苑等场景巧妙串联,自然植入文旅产品。

图为张扬同学在学习制作咖啡 曹丽丽老师供图

告别“带货机器” 深度挖掘乡村文化IP

“我们拒绝做简单‘带货机器’,要让网友触摸乡村真实温度。”实践团指导老师曹丽丽强调。师生们将课堂所学的“IP叙事”与“场景化传播”理论应用于山村,协助村委会梳理出“山里农民的守村日记”IP主线。每一件产品都承载着乡土故事:铁锅炖的柴火源自老果林枯枝,民宿房梁与路基石材凝聚着村民肩扛手抬的血汗。当直播镜头跟随村妇现场展示酱菜古法腌制技艺,网友互动热情瞬间点燃——“接地气”“想学手艺”等弹幕刷屏,开播仅1小时观看量突破20000人次。

图为“华商行天下”全体成员和园也村村民创意直播 邓骏祺供图

从单向帮扶到双向赋能 智力下乡激活内生动力

过去,村里尝试过直播带货,但村民们只会机械介绍产品,镜头画面晃动,语言生硬,效果寥寥。“有时候播一上午,就卖出去两斤山货。”高校团队的介入带来质变:专业策划提升了内容深度,学生主播为直播注入青春气息与传播技巧,而“小洁”等本土网红则贡献着村民的信任与在地文化资源。这场“高校创意+本土IP”的碰撞,不仅擦亮了“园也村”文旅招牌,更探索出一条可复制的数字振兴路径——以真实为底色,以文化为纽带,让数字经济的潮水精准灌溉乡村沃土。

图为小洁姐和赖炫辰在研究创意直播 李志强供图

“学生们把课堂搬进了山村,我们的村子也成了活教材。” 曹丽丽说。这场实践不仅让学生们将理论转化为实践,更验证了数字创意对乡村振兴的强大推动力。如今,“园也村” 的故事还在继续:师生们正在协助村里搭建短视频矩阵,计划把 “守村日记” IP 延伸到四季风光、民俗节庆。

图为“华商行天下”和园也村大合照 李志强供图

未来,随着“园也村”IP的持续打磨,当高校的创意与乡村的底蕴相遇,当直播镜头对准真实的乡土温度,一个山村的振兴图景,正在数字时代的阳光下徐徐展开。（曹丽丽 潘莹 邝楠凯 邓骏祺 许诺）

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