8月18日上午,由国内多家权威机构联合主办的“云南数智咖啡文体旅融合发展座谈会”在云南旅游图书馆隆重召开。本次座谈会汇聚了政府相关部门领导、行业协会代表、顶尖专家学者及知名企业负责人,聚焦“数智赋能、产业融合、文化传承”三大核心,共同探索云南咖啡产业与文体旅深度融合的创新路径与发展模式,为打造世界级“云南咖啡”品牌注入强劲动能。

活动由云南省委农办云南省农业现代化乡村旅游产业专家组组长、云南省旅游规划研究院(中国旅游研究院昆明分院)院长蒙睿主持,并发表了主旨演讲。他深入剖析了农文旅融合发展的趋势与机遇,特别指出“云南咖啡不仅是农产品,更是极具潜力的文化符号和旅游吸引物。通过数智化手段,整合咖啡庄园、非遗技艺、户外运动、研学教育等资源,构建沉浸式、互动式的文体旅消费新场景,是推动云南旅游高质量发展、助力乡村产业振兴的关键抓手。”

高规格聚智,共启融合新篇章。中国农业展览协会副会长、数智乡村低空产业委员会主任、国农智库院长谢向英代表主办方率先致辞。她指出,云南作为中国咖啡主产区,拥有得天独厚的资源禀赋。在全球数字化浪潮和消费升级背景下,以“数智”为引擎,深度串联咖啡种植、加工、品牌营销与文旅体验,是提升产业价值链、实现乡村振兴的必然选择。本次座谈会旨在搭建高端对话平台,凝聚各方智慧,推动“咖啡+文化+体育+旅游”的跨界融合与创新发展。紧随其后,滇池度假品牌协会会长熊坚强调了品牌建设与区域联动的重要性。他表示,滇池度假区将积极探索咖啡主题文旅场景的打造,将精品咖啡体验融入度假生活,提升“有一种叫云南的生活”的品质内涵。

座谈会聚焦多元视角碰撞,共探融合发展路径,汇聚了来自产业、教育、科技、品牌策划等多领域的代表,分享真知灼见,产学研融合驱动创新:云南农业职业技术学院云安农文旅产业学院院长张杜娟介绍了学院在咖啡人才培养、技术推广和农文旅融合实践方面的成果,强调教育链、人才链与产业链的紧密衔接是产业持续发展的基石。昆明学院旅游餐饮现代产业学院张玉丽博士则从现代服务业角度,探讨了咖啡文化在餐饮、酒店、研学等旅游场景中的应用与价值提升。

品牌与创意赋能价值: GBCPA全球品牌创意策划协会会长、中国民族文化艺术基金会乡村振兴基金特聘顾问张程铭 分享了全球视野下的品牌建设经验。他提出,云南咖啡需挖掘其独特的地域文化、民族风情和生态故事,通过创意策划和数字化传播,塑造具有国际辨识度的品牌形象,讲好“云南咖啡故事”。

科技助力智慧升级:武汉易米景科技有限公司董事长高凯展示了空间信息技术(如GIS、遥感)在咖啡种植基地管理、灾害监测、智慧庄园建设及旅游线路规划中的应用前景,为数智化融合提供坚实的技术底座。昆明万德科技有限公司总经理杨宸则聚焦产业互联网平台,探讨如何利用大数据、物联网优化咖啡供应链,连接生产端与消费市场。

市场渠道拓展联动方面,昆明市旅行社行业协会会长朱伯威从旅游市场角度出发,提出开发“咖啡主题旅游线路”(如庄园研学游、咖啡品鉴之旅、非遗体验游)的构想,将咖啡深度融入云南特色旅游产品体系,吸引海内外游客。

务实合作落地,共筑融合新生态。座谈会不仅是思想交流的平台,更促成了一系列实质性合作成果。智库赋能,人才加持。云南省旅游规划研究院(中国旅游研究院昆明分院)院长蒙睿现场向张程铭先生颁发了特聘研究员聘书,引入顶尖品牌策划专家智慧,为云南文旅规划及咖啡产业融合发展提供智力支持。

战略签约,协同发展。举行了隆重的战略合作签约仪式。国农智库与云南省旅游规划研究院签约,共推咖啡文旅融合研究与规划;国农智库与云南农业职业技术学院云安农文旅产业学院签约,共促咖啡产业技术升级与农文旅实践。

非遗传承,文化铸魂。云南咖啡非遗美食文化传承中心筹建正式启动。在谢向英、蒙睿、张程铭、张玉丽、张杜娟的共同见证下,中心筹建工作拉开序幕。该中心将致力于挖掘、保护、传承与创新云南咖啡相关的传统制作技艺、器具、礼仪及民族饮食文化,为“咖啡+文旅”注入深厚的文化底蕴和独特魅力。

艺术点睛,情系云南,座谈会洋溢着浓厚的文化气息。汉字书法魏碑非遗中心主任谢向英女士,代其父亲,多个国礼创作者,中国魏碑书法领军人物谢云生老先生,向滇池度假品牌协会会长熊坚捐赠了珍贵墨宝“奔来书院”字画及谢向英魏碑书《乡村振兴》书法作品;并向云南省旅游规划研究院院长蒙睿捐赠了“云南旅游图书馆”珍贵墨宝字画及谢向英魏碑书《美丽中国》书法作品。这份饱含深情的艺术馈赠,不仅是对云南文旅事业的支持,更是对云南乡村振兴、建设美丽中国的美好祝愿。

凝聚共识,共创未来。全体与会嘉宾合影留念,记录下这一推动云南咖啡产业与文体旅深度融合的重要时刻。随后的自由交流环节,与会者继续深入对接,探讨具体合作可能。确立了以“数智化”为驱动,以“文化传承”为灵魂,以“文体旅融合”为路径的云南咖啡产业升级战略。

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