随着技术与市场环境的持续演变，品牌方对于全域全链路整合服务的需求日益凸显，数字营销行业从未停止创新与拓展的脚步，呈现不断变化的态势。

WPP Media（群邑）依托WPP集团强大的资源与技术，特别是WPP Open这一人工智能驱动的营销系统，实现了创意、制作、数据、全域电商和个性化媒介投放等能力的无缝对接。通过该平台，WPP Media（群邑）构建起行业领先的全链路服务体系，为品牌提供从策略制定到执行落地的一站式解决方案，实现营销效果的最大化。

在当下的营销环境中，超越ID赋能营销成为关键挑战。然而数字广告过度依赖以单一身份标识（ID）作为数据源，消费者行为多变、监管趋严以及隐私意识增强，使得基于ID的解决方案覆盖范围和可用性持续缩小。针对这一难题，WPP Media（群邑）中国区CEO陆铭逸表示：“WPP Media（群邑）推出的业内首个大营销模型Open Intelligence，为解决该问题提供了有力途径。”Open Intelligence依托WPP开放协同的合作伙伴网络，基于全球最大最多元的受众、行为与事件数据集进行深度训练，从全球众多市场和合作伙伴的海量信号中学习。它并非摒弃ID数据，而是将其与大量非传统ID标准的数据源相融合，帮助品牌以更高的相关性、速度与精准度触达全球广泛受众。它能基于用户与内容、品牌、平台和产品互动的实时数据与行为模式，深入理解并预测受众行为及营销效果，进而为不同客户定制专属模型，助力客户持续优化受众细分、创意产出和媒体投放，实现投资回报和商业成果的最大化。

在新零售领域，消费者渴望更优质的体验，陆铭逸认为，当前随着AIGC和AI Agent的加速到来，营销行业的规则正在被改变。营销人正遭遇一场前所未有的挑战。过去两年的变化比前十年的发展更为深刻、更为彻底。这种变化速度正呈现加速态势，且在中国表现得尤为明显。

WPP Media（群邑）通过不断探索全域全链路整合服务，利用先进技术超越ID限制，为品牌营销注入新活力，助力品牌在激烈的市场竞争中精准触达消费者，提升营销效果，重塑消费体验，推动行业迈向新的发展阶段。

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