在瞬息万变的商业环境中，精准把握行业走向是企业保持竞争力的关键。WPP Media（群邑）全球发布的《Advertising in 2030（2030年广告业展望）》报告，凭借对60多位行业专家的深度访谈，审视当下、预判未来，为广告业参与者提供了一份具有实际价值的参考。

技术浪潮正重塑广告业格局。WPP Media（群邑）报告指出，人工智能（AI）在广告创意与生产环节中的作用已愈发重要。到2030年，AI将深度融入广告工作流，在效率提升、内容增强和规模化制作方面发挥关键作用。生成式AI的进步让创意内容生产更便捷、成本效益更高，尤其利好中小企业。不过，人类的创意构思与监督仍不可或缺，AI更多是作为“增强型”工具，而不是完全替代人类。与AI的乐观前景形成对比的是，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术在广告领域的普及受成本、舒适度、社会接受度以及缺乏引人入胜的应用场景等因素制约，未达预期。智能手机的主导地位短期内将难以撼动，VR/AR更多作为补充性技术存在。

数据与隐私的关系成为行业焦点。生物识别数据的应用日益广泛，便利性与安全性是主要驱动力。但在个性化方面，尽管基于历史数据和用户设置的个性化将更深入，但专家对敏感数据使用持谨慎态度。严格的隐私法规、消费者抵制和数据孤岛等障碍，使得在2030年很难实现全球范围内统一的消费者隐私和身份管理方法。消费行为的转变，也对广告业发展产生了重要影响。专家们普遍认为，到2030年，在消费者购买决策中，曾被看好的可持续性的重要性，不太可能达到与价格同等重要的程度。在媒体与平台格局方面，现有互联网巨头地位稳固，不太可能被新兴AI公司取代。个人“创作者”和AI生成内容，虽能提升效率，但也引发了对内容可信度、虚假信息及传统新闻业价值的担忧。

WPP Media（群邑）的这份报告，让我们看到广告业未来充满机遇与挑战。从业者除了紧跟技术变革，更要回归以人为本，在技术与人性间找到平衡，在未来的竞争中才能立于不败之地。

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