“每逢佳节，酒香情更浓”。随着春节档的完美落幕，在一众酒水品牌的新春营销大战中，茅台集团旗下核心酱香品牌赖茅，以“赖”在一起过“心”年为主题打造的新春系列营销活动，跳出了传统酒水营销“重促销、轻链接”的固化模式，实现了品牌与消费者的深度双向链接，不仅在全国范围内掀起了新春酱香消费热潮，更成为2026年春节酱酒营销赛道的标杆典范。

产品、玩法双重创新，全方位激活消费者参与感与获得感

好的营销活动，始终以优质产品为根基，以创新玩法为抓手。本次新春营销活动中，赖茅在产品锚定与玩法设计上实现双重创新，既贴合了消费者的真实饮用与礼赠场景，更最大化提升了消费者的参与感、获得感与惊喜感。

在产品选择上，赖茅以核心战略大单品赖茅传承蓝为活动核心载体。作为斩获2025中国消费创新大会年度杰出产品口碑奖、入选第二批“贵系列”品牌精品名录的经典产品，传承蓝凭借醇厚饱满的经典茅系酱香口感，完美适配春节家宴、亲友相聚、走亲访友等全场景需求，成为众多消费者选购酱酒的优选。

在玩法设计上，赖茅打破了传统酒水促销的单一模式，打造了“扫码100%中奖”的全链路互动玩法。消费者只需通过手机扫描瓶身二维码，即可一键参与抽奖，奖品覆盖新春现金红包、赖茅端曲2.0雅韵版，以及颇具收藏价值的赖茅·世界羽联纪念酒1L装，100%的中奖率让活动上线后便迅速吸引了广大消费者的热情参与。

全渠道联动布局，正品护航让营销更有底气

如果说产品与玩法是本次营销活动的核心引擎，那么全渠道的创新布局与全链路的正品保障，就是活动平稳落地、热度持续攀升的坚实底座。本次新春活动中，赖茅实现了线上线下全渠道的深度联动，同时以严苛的正品管控体系守护消费者合法权益，让消费者无论在哪一个渠道，都能买得放心、玩得开心。

在渠道布局上，赖茅依托双渠道销售体系，实现了活动的广覆盖。线下，赖茅联动全国官方授权经销商网点、2.8万家中石化易捷便利店，打造沉浸式新春活动氛围，让消费者在家门口就能便捷参与活动；线上，赖茅打通京东、天猫、抖音等全平台官方旗舰店矩阵，联动i茅台官方平台、易捷线上小程序，实现了线上下单、即时零售、扫码参与的全流程闭环，贴合了当下消费者多元化的购物习惯。

在渠道正品管控上，赖茅始终将守护消费者权益放在首位。所有活动参与渠道均执行品牌直供货源管理，每一瓶产品都搭载与茅台酒同源的物理防伪体系，最新批次生产的产品落地“一物一码”数字化溯源系统，从源头杜绝假冒产品流入活动渠道。与此同时，活动期间赖茅同步加大打假维权力度，全方位保障消费者的合法权益。正是这份对正品底线的坚守，让本次新春营销活动有了最坚实的底气，更让消费者对赖茅品牌的信赖度持续提升。

新春的脚步虽已渐远，但品牌与消费者的连接永不停歇。未来，赖茅也将继续坚守“以消费者为中心”的核心理念，持续深耕产品品质，不断创新营销模式，全方位守护消费者合法权益，让正宗的茅系酱香，陪伴更多消费者的团圆时刻与美好生活。

责任编辑：kj005

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