每年的春日经济，从来不缺的就是新茶饮品牌们花样百出的“春季限定”。近日，书亦烧仙草推出一组春日姐妹款水果轻乳茶新品——「橙漫山茶花」与「柚见橙漫」，以清爽果香与馥郁山茶花香抢占春日味蕾。

据介绍，橙漫山茶花是书亦烧仙草每年春季的限定招牌产品。搭配应季鲜橙和特调乌龙山茶花茶底，将春色浓缩成杯，每次回归即登顶全国销量榜TOP。今年的橙漫山茶花选择来自“全国脐橙第一县”的奉节脐橙，“八分甜两分酸”的独特风味，让消费者体验春日里的第一口酸酸甜甜。而全新研发的“姐妹款”柚见橙漫则在橙漫的果肉与香浓山茶花乌龙茶底搭配的基础上，加入浓郁的柚子汁和软嫩冻冻小料，自带治愈感，一口感受鲜活的春意。

这次橙漫新品还配套了专属山茶花发夹与春日限定杯套，粉白相间的山茶花纹样温柔感十足，社交平台上晒照片的网友不少，还有网友说，“感觉这波周边拿在手里就是行走的春日氛围感单品，随手一拍都是出圈的春日大片。”

除了回归初心的包材设计，营销上，书亦烧仙草延续去年与头部短视频博主“夏天妹妹、煎饼果仔”的跨品牌合作。此次橙漫上新，书亦再度绑定夏天妹妹短剧营销，并邀请两位博主担任“线下一日店长”，在社交媒体上再次刷屏，全网阅读播放量超过5000w+。品牌希望以“优质产品+年轻体验”双重攻势，在不同场景下建立与年轻消费者的连接，与年轻人进行对话，去承接每一杯奶茶背后的情绪价值。

书亦烧仙草相关负责人表示，此次春季橙漫上新不仅强调饮品清爽口感，更深入挖掘了当下市场年轻消费者“有料有趣”的口味偏好。以产地合作的鲜橙为核心原料，无论是鲜橙香气与纯牛乳融合的丝滑，还是搭配橙汁的酸甜口感，都把果香发挥到了极致。入口先是清爽的橙香在舌尖缓缓散开，冻冻小料增加咀嚼的乐趣，尾调则是山茶花的清香回甘，花香与果香、茶香、奶香平衡得恰到好处，不甜腻、不寡淡，自带春日的温柔氛围感。

当奶茶成为日常高频消费饮品，真正让消费者产生品牌认同感的不仅仅再是产品本身，而是装进小小杯子背后的“美好期待”。书亦正在用一朵山茶花，在经典产品的不断打磨迭代中，加固与消费者的情感连接，也在一杯饮品的价值边界之外，寻找更坚韧的增长路径。

责任编辑：kj005

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