必康逆势加码大展台，折射宠物医疗器械行业进入新一轮分化期

2026年第28届亚洲宠物展在上海举行。根据主办方公开信息，本届展会展示规模达到约32万平方米，汇聚2600余家国内外展商，规模继续刷新纪录。在宠物食品、药品、处方粮、医院连锁等板块持续扩容的同时，一个反差明显的现象也引起业内关注：专业宠物医疗器械，尤其是医学影像设备企业的展台数量明显减少。

从“集体参展”到“谨慎参展”，器械企业在算一笔更现实的账

与宠物食品、药品、处方粮等高频消费品不同，DR、CT、麻醉、监护等专业医疗器械具有客单价高、采购频次低、决策周期长等特点。对器械企业而言，参加超大型综合宠物展的直接成交效率，往往低于专业兽医大会、专科会议或经销商活动。

在行业增长趋于理性、产品同质化加剧、价格竞争持续以及电子元器件等上游成本上涨的背景下，越来越多器械企业开始重新计算大型综合展会的投入产出比。减少大面积展位、将预算转向垂直专业会议和渠道销售，可能正在成为部分企业的现实选择。

因此，宠物医疗器械企业在亚宠展上的减少，并不能简单等同于“行业衰退”。更准确地说，它反映出这个行业正在从过去依赖增量市场和展会曝光的阶段，转向更加看重现金流、利润率、渠道效率和经营质量的阶段。

一个值得注意的反差：别人收缩时，必康为什么反而扩大存在感？

据现场观察，在专业宠物医学影像设备展台明显减少的情况下，必康动物医疗（BK Healthcare）仍以较大面积展位参展，并集中展示DR、AI DR、手持DR、动态DR、CT以及一体化影像解决方案等产品。

这使其在医疗器械板块形成了极高的视觉识别度。对于大型综合展会而言，当同品类竞争品牌集体减少曝光时，继续投入的企业获得的已不仅是普通“流量”，而是一种更稀缺的品类心智。

消费者和医院院长未必会逐一分析哪些厂商缺席、为什么缺席，但会形成更直接的印象：在这个全球级宠物产业窗口里，哪一家企业仍在系统展示完整的宠物影像产品线，哪一家企业更像这个品类的代表。

宠物医疗器械正在从“卖产品”进入“拼体系”阶段

过去几年，中国宠物医疗器械市场快速扩张，大量企业依靠单一设备、价格优势或区域渠道进入市场。但随着宠物医院采购逐渐专业化，单纯比较设备功率、价格和基础图像质量已经越来越难以形成长期壁垒。

新的竞争正在转向更完整的能力体系：核心零部件供应稳定性、产品配置透明度、影像软件、AI辅助诊断、全国售后服务、临床培训能力，以及从设备规划到放射科建设的一体化交付能力。

从这个角度看，亚宠展上医疗器械品牌数量减少，恰恰可能是行业集中度提升前的信号。当行业进入利润承压期，缺乏规模、供应链和持续服务能力的企业会首先减少品牌投入；而头部企业如果仍有能力进行逆周期投入，则有机会进一步扩大与第二梯队之间的品牌距离。

“大展台”真正买到的，不只是现场订单

对医疗器械企业而言，大型展会现场卖出多少台设备，并不是衡量价值的唯一指标。特别是在亚宠展这样覆盖产业链、医院、经销商、资本和终端消费群体的综合平台上，大展位更重要的作用是建立品牌规模感和行业确定性。

当医院、经销商和合作伙伴看到食品、药品、处方粮企业持续重投入，而医疗器械企业整体趋于谨慎时，一家仍然持续投入、完整展示产品矩阵的器械企业，会获得一种额外的信任信号：它仍在增长、仍在研发、仍有能力长期服务市场。

这种“逆周期品牌占位”短期难以直接量化，却可能在未来一到两年的经销商选择、医院采购和新品推广中持续释放价值。

行业分化或将进一步加快

2026年亚宠展的这一幕，可能是中国宠物医疗器械行业未来竞争格局的一个缩影。市场仍在增长，但增长红利正在让位于经营质量；产品仍然重要，但单一产品越来越难以构成护城河；价格仍然敏感，但低价也正在被重新放到配置、稳定性和全生命周期成本中衡量。

对于器械企业而言，下一阶段真正考验的不是“有没有一台产品可以卖”，而是能否持续研发、稳定供应、建立服务网络，并在行业低谷期仍然维持品牌投入。

从这个意义上看，当不少同行选择减少亚宠展投入时，必康的大展台更像是一种战略表态：在一个正在进入分化期的市场里，头部企业正在争夺的不只是订单，而是对“宠物医学影像”这一品类的长期定义权。

“别人退出的展台，可能正在变成头部企业的品牌资产。”

责任编辑：kj005

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