2026年10月28日 全球酒店业领军企业 BWH国际酒店集团 宣布全面转型，将旗下18个品牌4,000多家酒店归入单一会员计划与全球主品牌世尊 WorldHotels，该计划将于 2027 年 1 月 5 日正式上线。此举旨在提升 世尊 WorldHotels 主品牌的知名度，让旅客和酒店业主更清晰地了解其品牌架构，并通过统一平台和增强的数字化能力加速增长，同时提供当今旅行者追求的个性化本地体验。中国市场一直是世尊的重要增长引擎之一。目前，世尊已在中国大陆9个核心城市布局了16家酒店。此次统一品牌与全新会员计划的推出，将直接赋能包括广州花园酒店、北京王府井天伦王朝酒店、上海静安昆仑大酒店、昆明中维翠湖宾馆以及杭州城北文澜大酒店在内的中国区酒店组合，使其在保留本土文化独特性的同时，共享全球平台的数字化资源与超7,000万会员的客源红利。

本次战略转型基于严谨的消费者调研和宾客反馈，反映了当代旅客发现、评估和预订酒店的方式，同时保留每家独立酒店的本地特色。“我们几乎能为每一种出行场景提供酒店，但很多旅客只了解我们酒店组合中的一部分，”世尊 WorldHotels总裁兼首席执行官 Larry Cuculic 拉里·库库利奇表示，“世尊 WorldHotels让我们能够更清晰地讲述我们的故事。将旗下品牌、会员计划和数字化能力整合到同一主品牌之下，既让旅客更容易了解今天的我们，也让我们的酒店业主能够更好地参与全球竞争，同时保留我们4,000家酒店的独立性与独特个性。”

上海静安昆仑大酒店（左）与杭州城北文澜大酒店（WorldHotels Elite）（右），展现了 WorldHotels 在中国市场的多元化酒店组合。

立足全球规模，深耕本地专长

与许多追求标准化体验的大型酒店集团不同，WorldHotels 以本地专业知识为核心构建平台，将全球数千家独立酒店经营者的在地智慧规模化，让旅行者轻松发现各地酒店的街区特色与本地体验。各酒店的独立身份、标识标牌和标志性旗帜将保持不变；WorldHotels平台将扩大跨酒店组合的发现机会，深化与宾客的直接联系，并提升全球酒店业主的曝光度。

“BWH Hotels在亚洲享有良好声誉，业务覆盖区域内核心门户城市、热门度假胜地以及新兴目的地，”WorldHotels亚太区副总裁奥利维耶·贝里万表示。“在WorldHotels主品牌之下，我们将在多个细分领域加快布局，涵盖奢华、精品、高端、长住、经济型酒店，当然也包括广受青睐的中端品牌，为宾客提供全方位的酒店服务选择。未来五年，我们计划在亚洲新开200家酒店，期待帮助更多宾客探索这片充满活力的区域。”

广州花园酒店 （WorldHotels Luxury）

WorldHotels Rewards：面向7,000万会员的统一会员计划

本次转型的核心是全新统一会员计划WorldHotels Rewards，整合Best Western Rewards®与WorldHotels Rewards，两者合计约7,000万存量会员。新计划简洁透明、福利丰厚，设置三档精简会员等级，原有全部权益均予以保留，包括会籍匹配、会员专享房价以及永久有效积分。会员原有积分价值不受影响，还将拥有更多积分获取渠道，同时可接入互联互通的全球酒店组合，享受更简洁顺畅的奖励体验。新会员计划的更多细节将于2026年11月16日公布。

“WorldHotels Rewards在设计时，每一项决策都以宾客为核心。通过广泛的消费者调研和会员反馈，我们了解到，旅客希望会员计划直观、透明，无论去哪里旅行都能获得积分累计，”WorldHotels首席营销官乔埃尔·帕克表示。“我们将会员计划整合至WorldHotels Rewards之下，让宾客全方位探索我们酒店组合的多样选择，为每一段旅程找到合适的酒店，无论住在哪里都能感受到欢迎。”

升级数字平台，放大本地化待客体验

为支撑这一全新奖励计划并推动宾客互动现代化，WorldHotels在数字基础设施上大力投入，上线全新官网并推出全新设计的移动端应用。整套体验的核心是一个专有的探索平台，其搭建依托从全球酒店团队收集的超过1万小时洞察。这些洞察将帮助旅客在整个酒店组合中发现酒店、街区和体验，并配合便捷管理预订和会员相关活动的用户体验。通过将本地专长、会员计划和数字化探索连接在同一个平台上，WorldHotels帮助旅客探索更多酒店组合资源，同时提升酒店业主的曝光度和直订机会。

WorldHotels融合本地专长与全球覆盖能力，帮助旅客在其酒店组合中发现更多目的地和体验。

WorldHotels Collection™：富有特色的独立酒店

作为本次转型的一部分，酒店组合中的高端及奢华酒店将统一归入WorldHotels Collection。这是一个面向独立酒店的全球平台，保留酒店独有的特色魅力，这也是当代旅客选择住宿的核心考量。WorldHotels Collection包含六大类别：WorldHotels Luxury、WorldHotels Elite、WorldHotels Distinctive、WorldHotels Crafted、WorldHotels Backdrop™和WorldHotels Residences™。

“奢华酒店业的未来不在于标准化，而在于帮助卓越的独立酒店在全球舞台上竞争和成长，同时忠于自身本色，”WorldHotels Collection总裁罗恩·波尔表示。“WorldHotels Collection 兼具独立性与规模优势，业主既能获得大型酒店网络的商业、技术和客源支持，又能提供当今旅行者追求的个性化本地体验。"

WorldHotels Collection正在酒店业增长最快的几个细分领域拓展：WorldHotels Residences将私人住宅产权与奢华酒店服务和品牌加盟相结合；WorldHotels Backdrop 连接旅行者至自然景观与高端住宿兼具的特色目的地，共同为开发商、业主和独立运营商拓宽全球分销与品牌增长机会。

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