在新质生产力引领发展的背景下，中国品牌如何携“新”出海？近日，在中西全面战略伙伴关系20周年之际，由泉州市委、市政府与泉州时尚产业联盟联合组织的“丝路时尚 共谱世界华章——从泉州到马德里”时尚产业对话活动在西班牙马德里隆重举行。

作为中国品牌“出海”的标杆力量，安踏、七匹狼、鸿星尔克、匹克、八马茶业等龙头企业集体亮相，向世界展示中国品牌的创新实力与文化魅力，彰显从“中国制造”到“中国影响”的全球化新篇章，多维展示中国品牌在全球价值链中的崛起与影响力。

△“丝路时尚 共谱世界华章——从泉州到马德里”时尚产业对话活动现场

从“中国制造”到“中国影响” 世遗海丝联盟链接全球

作为古代海上丝绸之路的起点，泉州此次以“新质生产力”为引擎，携手中西两国政商学界产业代表，推动中国时尚产业与国际市场的深度对接。众多两国行业领袖、设计师与学者共赴盛会，以海丝文化为纽带，编织产业共生与文明互鉴的全球时尚图景。

△泉州市商务局局长张小红（左一）、福建鸿星尔克体育用品有限公司董事长、泉州时尚产业联盟主席吴荣照（左二）、福建天守集团有限公司董事长蔡天守（左三）、安踏(中国)有限公司CEO 、泉州时尚产业联盟主席（左四）、中共泉州市委书记张毅恭（中）、福建省工商联主席、福建七匹狼实业股份有限公司董事长、泉州时尚产业联盟执行主席周少雄（右四）、卡宾服饰(中国)有限公司董事长、泉州时尚产业联盟主席杨紫明（右三）、八马茶业股份有限公司董事长、泉州时尚产业联盟主席王文礼（右二）、福诚(中国)有限公司董事长泉州时尚产业联盟主席林宏楠（右一）

本次对话会不仅是经贸领域的对接，更是文化层面的交融。安踏以科技运动重塑全球消费体验，七匹狼以东方美学赋能国际设计语言，八马茶业则以中国国家级非遗茶技艺为媒介，向世界传递“茶和天下”的中国智慧。这场跨越东西的对话，不仅是一次经贸合作，更是一场文明互鉴的盛宴。马德里市议会主席博尔哈在致辞中称赞：“当闽商的‘爱拼精神’遇见斗牛士的无畏，时尚便成为连接两大文明的黄金桥梁。”

△中共泉州市委书记张毅恭（中）与福建省商务厅厅长黄河明（左二）与马德里市议会主席博尔哈（右二）共同点赞中国茶

八马茶业非遗茶香对话世界 中国文化“软实力”出海

作为中国茶行业领军企业，国家级非遗传承人、八马茶业董事长王文礼在此次活动中向国际嘉宾展示了中国非遗茶文化的独特魅力。

△国家级非遗传承人、八马茶业董事长王文礼（左）与曾服务过中印东湖茶叙的八马首席茶仙子姜雨桐（中）向与会嘉宾展示中国非遗茶文化

与会嘉宾表示，在八马的袅袅茶香中，他们对中国茶“世遗之美”有了更深切的认识：“今天算是真正见识了中国茶的魅力，它不仅仅是一款饮品，更是一种文化的传承。从茶叶的采摘、制作，到冲泡的每一个细节，都蕴含着深厚的历史和文化底蕴。”

现场更有品鉴的嘉宾赞叹：“中国茶不仅是一种饮品，更是一种跨越语言的艺术。”

△八马茶业带来的中国茶获与会嘉宾点赞，现场品鉴氛围热烈

海丝万里,共筑茶缘。王文礼表示，八马茶业希望借助此次活动，进一步推动非遗中国茶走向世界，重塑中国茶在国际市场上的认知，将千年茶文化转化为一种“国际社交语言”，让世界更好地了解中国。

事实上，在国盛茶兴的时代浪潮中，八马茶业作为茶叶品牌出海领航者，一直以卓越的行动书写中国茶走向世界的新篇章。

△2024年“国际茶日”期间，八马茶叙服务登上联合国粮农组织官方报道头图，联合国粮农组织总干事屈冬玉（左一）莅临八马展台同饮佳茗

近年来，八马还接连受邀亮相联合国总部、联合国粮农组织总部、中国驻美大使馆,把中国茶深厚的文化带向世界各地,传递着“茶和天下”的中国心愿。从助力茶叙外交到举办全球品鉴会，八马茶业走出了一条中国茶叶品牌出海的升级之路。

从泉州到马德里：中国品牌书写全球化新范式

此次活动的成功举办，标志着以世遗泉州品牌为代表的中国企业正从“产品输出”迈向“文化输出”与“品牌输出”。无论是安踏的“单聚焦、多品牌、全球化”战略，还是八马茶业的非遗茶文化传播，无不体现中国品牌以创新为翼、以文化为根的全球化路径。一众优秀品牌代表的协同发力，更凸显了中国产业力量的集群优势。

△西班牙主流综合性日报《国家报》发表题为《丝路为媒，让友谊之树常青》专题文章，全面介绍了福建与西班牙在经贸往来和人文交流方面所取得的成果，并表达了对进一步深化“海上丝绸之路”合作的期待

在福建代表团访问西班牙期间，西班牙主流综合性日报《国家报》发表题为《丝路为媒，让友谊之树常青》专题文章。文章指出，2024年是中西建立全面战略伙伴关系20周年。作为21世纪海上丝绸之路核心区，福建积极发挥“丝路海运”平台的枢纽作用。《国家报》认为：“站在新的历史起点，福建与西班牙的交流合作空间广阔、大有可为。”

此次马德里活动是中国产业“主动走出去”的生动实践。从运动科技到国潮设计，从非遗茶文化到可持续时尚，中国品牌正以多元姿态打破刻板印象，重新定义“中国创造”。八马茶业等品牌的文化输出，更让世界看到中国商业与人文价值的深度融合。未来，随着“一带一路”倡议的深入推进，中国品牌有望在全球化舞台上谱写更多“共谱世界华章”的故事。

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