数据看趋势
根据中国玩具和婴童用品协会(简称中国玩协)对天猫平台 5 月重点品类销售数据的监测显示,婴童用品重点品类中,游戏围栏和餐椅销售额分别同比增长 10.1% 与 2.0%。
数据显示,消费者对部分品类高品质产品需求日益提升,儿童安全座椅、奶瓶和餐椅等细分品类中,高价格段产品销售实现同比增长。
儿童自行车:500-700元之间产品销售额增幅最大
从不同价格区间来看,500-700元之间价格区间的产品销售额同比增长23.9%,增幅最大,该价格区间的产品销售额占比为15.2%,比去年同期增长4.5个百分点,增幅最大。
聚焦 5 月儿童自行车畅销单品,按销售额排序,TOP10 单品的销售额合计占全品类销售额的 26.8%,其中,NABIIS的S-02儿童自行车销售额排名第1,销售额占比6.5%,其次为萌兽的EQUES超轻儿童自行车,销售额占比为 2. 9%。按不同价格区间看,销售均价在1500元以上的产品有1款,销售额占比6.5%;销售均价在300元以下的产品有3款,均为贝琦童旗下产品,销售额合计占比6.4%。
电动童车:400元以下产品销售额增幅最大
从不同价格区间来看,400元以下价格区间的产品销售额同比增长8.9%,增幅最大,该价格区间的产品销售额占比最大,为45.8%,比去年同期增长6.5个百分点,增幅最大。
聚焦 5 月电动童车畅销单品,按销售额排序,TOP10 单品的销售额合计占全品类销售额的 22.0%,其中,悠贝熊的HD-1088 儿童电动机车销售额排名第1,销售额占比4.5%,其次为RIOYSIRE/锐适的瑶贝儿童电动车卡丁车,销售额占比为 2.6%。按不同价格区间看,销售均价在400元以下的产品有5款,销售额合计占比12.7%;销售均价在1400元以上的产品有2款,分别为熊岩和暴风骑士旗下产品,销售额合计占比3.5%。
儿童安全座椅:3000-3600元之间产品销售额占比增幅最大
从不同价格区间来看,3000-3600元价格区间的产品销售额同比增长16.2%,该价格区间的产品销售额占比最大,为23.6%,比去年同期增长3.5个百分点,增幅最大。
聚焦 5 月儿童安全座椅畅销单品,按销售额排序,TOP10 单品的销售额合计占全品类销售额的 43.9%,其中,BUDDY BUZZY/两只兔子的求知2Pro光晖智能儿童安全座椅销售额排名第1,销售额占比9.5%;其次是HBR/虎贝尔的E360pro智能通风儿童安全座椅,销售额占比5.6%。按不同价格区间看,销售均价在3000-3600元之间的产品有4款,销售额合计占比15.7%;销售均价在2400-3000元之间的产品有2款,销售额合计占比13.0 %。
奶瓶:300元以上产品销售额增幅最大
从不同价格区间来看,300元以上价格区间的产品销售额同比增长10.1%,增幅最大,该价格区间的产品销售额占比为21.7%,比去年同期增长5.2个百分点,增幅最大。
聚焦 5 月奶瓶畅销单品,按销售额排序,TOP10 单品的销售额合计占全品类销售额的 35.8%,其中,PIGEON/贝亲的自然实感玻璃奶瓶奶嘴套组销售额排名第1,销售额占比6.5%;其次是HEGEN的新生儿宽口PPSU婴儿奶瓶,销售额占比4.8%。按不同价格区间看,销售均价在150-200元之间的产品有4款,销售额合计占比16.3 %;销售均价在200-300元之间的产品有2款,销售额合计占比7.9 %。
餐椅:1000元以上产品销售额占比增幅最大
从不同价格区间来看,1000元以上价格区间的产品销售额同比增长36.5%,该价格区间的产品销售额占比最大,为38.3%,比去年同期增长9.7个百分点,增幅最大。
聚焦 5 月餐椅畅销单品,按销售额排序,TOP10 单品的销售额合计占全品类销售额的 45.6%,其中,STOKKE的欧洲进口儿童成长椅六件套销售额排名第1,销售额占比12.1 %;HAGADAY的HC-568多功能座椅排名第4,销售额占比4.8%。按不同价格区间看,销售均价在1000元以上的产品有4款,销售额合计占比28.8 %;销售均价在600-1000元之间的产品有6款,销售额合计占比16.8%。
责任编辑:kj005
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