近日,国民奶茶品牌香飘飘官宣孙颖莎为原叶现泡系列的代言人。

为更好地执行“年轻化+冲泡品类健康升级战略”,香飘飘于2024年推出了冲泡新品类原叶现泡系列,其自上市以来,就迅速凭借“原叶茶现泡 鲜制好喝”的核心卖点与对“好奶茶没那么贵”的践行,成为香飘飘在健康奶茶领域的现象级产品。

香飘飘此次选择孙颖莎代言原叶现泡系列并非单纯地追逐流量,而是一次品牌价值与用户需求的精准匹配。作为国家知名乒乓球运动员,孙颖莎以其优异的赛场表现和亲和的场外形象,迅速积累起了一批年轻粉丝,这与原叶现泡系列的目标用户高度重合,此次合作势必将帮助香飘飘更加精准地触达年轻消费群体。同时,孙颖莎所展现的阳光、健康、向上的特质与香飘飘原叶现泡系列的价值观高度吻合,与孙颖莎的合作有望将这种积极向上的生活态度有效传递给消费者,从而提升品牌的整体价值。

除了精准的市场策略之外,原叶现泡系列的成功,同样离不开香飘飘研发团队的努力。为在不影响风味口感的前提下,尽可能将配料包小型化,香飘飘的研发团队创新地将“天然植物提取技术”应用在轻乳茶产品上,让轻乳茶在不添加香精的前提下,口味依然可以媲美新茶饮门店现制产品。“充氮锁鲜技术“则被香飘飘应用到了茶包上,其在提升茶包的鲜爽感的同时,有效缓解了茶叶氧化带来的不悦感。

”真材实料“同样是香飘飘原叶现泡系列成功的秘诀。为从源头上确保茶叶的品质,香飘飘在核心茶产区布局了”超级茶园“体系。其中,在云南沧源的茶园,当地的高海拔气候与富含矿物质的红壤土,茶树所产的茶拥有茶多酚含量更高的优点;在浙江杭州的茶园,依托当地特有的湖区小气候,培育出了鸠坑种龙井,这种茶香气清幽,深受消费者喜爱。值得一提的是,两大茶园都采用”农企协作“的模式,在保障原材料质量的同时,对推动当地茶产业的可持续发展也具有深远影响。

原叶现泡系列获得成功的同时,香飘飘旗下的香飘飘Meco果茶与兰芳园都取得了不错的市场反响。其中香飘飘Meco果茶以其清爽不腻的口感与健康的配方,在年轻消费群体中颇受欢迎,2025年五月还官宣时代少年团代言,取得了良好的市场反响。兰芳园则以其悠久的历史与独创的八手拉茶法稳居高端奶茶市场头部。未来的香飘飘将通过香飘飘、香飘飘Meco果茶、兰芳园三大品牌的协同发力,不断推进茶饮行业的健康化转型进程。

纵观全局,香飘飘原叶现泡系列的成功,是品牌从“国民记忆”迈向“品质标杆”的关键一步。它不仅是产品层面的健康升级,更是一次从用户洞察、技术研发到品牌沟通的体系化革新。通过签约孙颖莎,香飘飘精准地将阳光健康的品牌灵魂注入到原叶现泡系列当中。如今企业已构建起由香飘飘、Meco和兰芳园组成的品牌矩阵,未来的香飘飘将通过多品牌、多维度的协同发力,巩固其市场领先地位,加速向引领现代健康茶饮生活方式的创新平台的转型进程。

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