在消费品领域,快消品打造IP形象已司空见惯,但对于电池这类低频消费、高功能依赖的工业品而言,人格化之路却鲜有成功先例。近日,国民电池品牌南孚推出IP“大孚”,打破了这一行业定势,为工业消费品的品牌建设提供了新思路。

工业消费品长期以来陷入“高认知、低感知”的困境。消费者认可南孚聚能环的品质,将其视为靠谱的存在,但这种信任始终停留在工具理性层面。当品牌缺乏情感温度,就难以在消费者心智中建立不可替代的位置。这正是南孚推出“大孚”IP的核心动因——让默默供电的电池,从幕后走向台前,成为用户生活中可感知的伙伴。

“大孚”的设计哲学体现了技术特性向人格魅力的创造性转化。不同于简单设计一个可爱形象,南孚将产品物理属性与IP精神特质进行了深度绑定:聚能环的环形结构转化为头部的太阳花设计,象征着能量的汇聚与释放;电池的“持久耐用”特质外化为“可靠、坚持”的性格;“10年长效锁能”的技术承诺,则内化为“能量满满”的精神状态。

更值得关注的是南孚对“大孚”的角色定位策略。不同于多数品牌选择做用户的“宠物”或“朋友”,“大孚”定位于“高能搭子”。这一来自年轻人社交语境的概念,精准捕捉了当代人际关系的需求变化。在“搭子文化”盛行的今天,人们既需要保持适度距离,又渴望获得稳定支持,这与电池作为“随时需要、可靠支持”的产品特性高度契合。

诚然,工业消费品的IP化之路始终不能偏离产品本质。南孚深谙此道,在打造“大孚”人格魅力的同时,持续强化其技术根基:聚能环5代的创新结构确保电量持久,全场景研发满足差异化需求,环保理念践行企业责任。这些实实在在的产品力,才是“大孚”能够“靠谱”的底气所在。

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