博物馆文创、城市文旅联动、虚拟偶像……年轻人对IP的接受程度越来越高,是因为IP成了年轻群体表达文化认同和个性态度的主流语言。在这样热度下,新IP——顽顽崽于2026年4月正式上线。

形象:传统国风撞上现代审美
顽顽崽,设定为中国神话中龙之九子之一的螭吻第N系后代,但它并没有传统神兽的威严感,而是充满了现代感。正面来看,圆润的头型、两只竖起的耳朵、一双半眯着仿佛随时要吐槽的眼睛,组合出顽顽崽“贱萌”又讨喜的脸。侧面来看,顽顽崽身高44cm,头身比接近2:1,四肢短小而敦实,小肚子微微隆起,透着一股吃饱喝足的松弛感。整体来看,顽顽崽采用橙色、粉色这种高饱和度的亮色系,活泼又醒目,容易吸引人们的注意力。
性格:ENTP辩论家,互联网嘴替本替
据官方披露,顽顽崽内心正义感满满,但嘴上从不正经,出口就是“干就完了”“盘他”。这些话听起来拽拽的,可仔细一品,全是当代年轻人挂在嘴边的社交暗号。此外,顽顽崽喜欢表现自我、cosplay表演、唱歌……快节奏的吐槽输出和慢节奏的松弛享受,在它身上无缝切换,而这种快慢结合的处世哲学,正是无数年轻人心向往之的状态。这时候如果用MBTI给顽顽崽测一下,不难发现它是典型的ENTP(辩论家型),思维跳跃、喜欢用幽默和反讽表达观点,永远在探索边界。
内容:从表情包到全平台运营
顽顽崽的内容体系从一开始就设计得清晰且可延展。
一是基础表情包。凭借那颗大龅牙,以及翻白眼、坏笑、震惊、无奈等丰富的微表情,顽顽崽在社交平台上拥有一套涵盖日常聊天高频场景的动态表情,比如“天塌了”“下班啦”“不听不听”。
二是内容平台的运营。以顽顽崽为主角,记录它的工作模式、生活小确幸、玩乐日常的鲜活瞬间。这些内容没有复杂的剧情,就以真实、接地气丰富该IP的形象。
三是二创联动与热点跟随,用顽顽崽的人设去创造新的互动场景。比如它与真实人物、数字人同框联动跳舞;串门其他IP,联动演绎社会时事、娱乐会面等各种剧情。
此外,顽顽崽联名商品也同步上线。比如顽顽崽暴富毛绒摆件,具有“暴富、招财、顺遂”的美好寓意,搭配IP正版专属礼盒,适配生日、乔迁、开业等全场景送礼需求;联名纯棉T恤,风格百搭、个性十足,覆盖日常穿搭全场景。
从最初刷屏的表情包,到有剧情、有笑点的日常演绎,再到如今的周边商品矩阵,顽顽崽用一套“轻内容、重共鸣”的打法,收获2678.5万播放量(数据截止4月25日)。而这数据也证实,顽顽崽已不知不觉地出现在了网友的聊天记录、朋友圈和桌上摆件里,自然融进了大家的日常生活。

至于接下来顽顽崽会继续走出什么样的道路?就让我们拭目以待。
责任编辑:kj005
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