5月24日，由中国日用化工协会主办的“香链广州FSC”在广州保利世贸博览馆开幕。本届展会以“共生”为主题，汇聚了香水、美妆护肤、日化代工等产业链上下游企业。

其中，主打“现代东方沙龙香”的品牌香遇（MEET HOUSE），凭借独特的个性化调香体验与清晰的增长路径，成为全场关注的焦点之一。拥有30年香精行业经验的香遇联合创始人“汉斯大叔”，首次系统拆解了品牌如何将“个性化体验”转化为持续扩张的核心引擎。

从上海起步到全国百店：个性化体验如何落地

香遇的故事始于2016年的上海，由调香师与设计师团队共同创立。与传统香水品牌让消费者在货架前“被动选择”不同，香遇从创立之初就确立了“一家可以调香的香水店”这一差异化定位，引导用户在调香师的陪伴下亲自参与气味创作。

在发展过程中，香遇不断深化其“个性化体验”的品牌理念：

• 2016年：创造一个有温度、有记忆的香水品牌。 • 2018年：一家可以调香的香水店。 • 2020年：香遇沙龙香水，就是私人定制香水。 • 2025年：调出你的好运香。确立“现代东方沙龙香”的品牌方向，提出“东方花木香，好事自然来”的精神内核。

为了增强门店的沉浸感，香遇还独创了“五感调香法”，将嗅觉体验与情绪、记忆、场景深度结合。

截至2025年5月，香遇已覆盖全国25个省（市、自治区），从超一线城市延伸至五线城市，开设近百家门店，积累了超100万品牌会员。

当调香变成品牌符号：香遇如何把“体验”变成品牌核心竞争力？

“很多品牌讲体验，但往往停留在服务态度好、装修好看。香遇的做法是：把体验流程符号化、标准化，让它成为品牌最显著的识别标志。”汉斯大叔论坛中指出。

香遇将“进店调香”拆解为一套稳定且可复制的服务框架：从嗅觉偏好诊断、到前中后调的搭配，最后创造出专属于自己的一瓶香水。在保留消费者创作自由的同时，实现了体验的标准化。消费者带走的不仅是一瓶香水，更是一段“我参与了创作”的记忆。

这种“体验品牌化”策略带来了两个直接结果：一是高客单价与高复购，定制香水的情感价值远超标准化产品；二是自发传播，用户在社交平台上分享自己的“调香作品”和创作过程，为品牌带来低成本、高信任度的口碑。

当消费者成为创作者：体验驱动的长期增长

当下消费者对香水的需求，正在从“购买一瓶香气”转向“表达个人情绪与生活方式”。围绕这一变化，香遇持续探索“消费者参与创作”的体验模式。用户不仅是产品的使用者，更能在调香过程中参与气味选择与表达，通过互动感建立与品牌更深层的情绪连接。“体验本身，正在成为品牌最重要的产品之一。”

正是这种从“消费者”到“创作者”的角色转变，让香遇在竞争激烈的香水赛道中，用不到十年时间，从一家上海小店成长为覆盖全国近百店的连锁品牌。

未来，香遇将继续深化东方花木香气体系，持续探索个性化体验式消费与品牌长期增长之间的连接方式，让东方香气释放更远大的商业想象力。

责任编辑：kj005

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