印尼街头小店热销的巧克力口味冰淇淋,让本土品牌Halocoko (好巧)迅速走入大众视野;与此同时,2026年美加墨世界杯燃遍北美大陆,好巧巧克力口味冰淇淋的身影,也随着每一粒精彩进球,融入球迷的狂欢。好巧成为2026 FIFA世界杯官方冰淇淋,完成了从本土品牌到国际身份的飞跃。好巧2025年1月正式启动,至今18个月左右,营业额80倍增长,一跃成为行业的“黑马”。这让人不禁好奇:这匹“黑马”背后,究竟藏着怎样的故事。

01.“黑马”诞生,扎根印尼的纯粹初心

全年气温25-28°C的印度尼西亚,是冰淇淋售卖的天然圣地,全年高温让这里没有淡旺季之分,没有对“糖份”的担忧,也没有对“冷饮”的顾虑。有的是全球第四大人口大国,且60%以上是年轻的消费群体,有的是“无凉不爱”“无甜不欢”。

2024年,好巧开始构思,团队便怀揣一份简单纯粹的初心:打造贴合印尼人口味的特色冰淇淋产品。2024 年9月成立于雅加达,同年10月在巴里巴板开始试销。品牌成长速度惊艳整个印尼食品市场。从正式启动,至今18个月左右,实现80倍业绩增长,2025年首年破亿,2026年持续倍速增长,势头更盛。那么好巧的迅猛势头,究竟是因为什么呢?

02.极致品类聚焦,扎根巧克力冰淇淋赛道

巧克力,是流淌在印尼人日常里的味觉偏爱。印尼坐拥苏拉威西、苏门答腊火山沃土,孕育的全球优质可可。据了解,62.8%的印尼消费者最爱巧克力口味。然而市场上,却没有一个专业的巧克力冰淇淋品牌。

洞察到这片市场空白与消费者偏好需求,好巧精准锁定“巧克力冰淇淋”赛道,摒弃口味杂乱、同质化严重的路线,深度贴合印尼大众的饮食偏好,研发一系列专属特色巧克力冰淇淋。

好巧所有行动都围绕“巧克力冰淇淋”展开,清晰的品牌定位,精准的目标锁定,把巧克力作为品牌核心竞争力,让每一支冰淇淋中都藏着印尼人专属的“记忆点”。凡是跑得快的,头都是尖的。极致的品类聚焦,让好巧在竞争当中脱颖而出。

03.精耕终端,从管好一台冰柜的超级执行力开始

如果说品类聚焦是选对方向,那么运营便是守住优势的关键所在。好巧团队深知,扎实的基本功,做好每一个终端,保持好单点卖力,完成动销,才是管理终端的关键所在。

与大部分品牌相比,好巧强调铺设“速度”,更强调终端“质量”。好巧不再把“执行力”当成空话,真正落实到每一个细节、每一个政策当中。从谈判话术和满柜政策,到终端生动化的陈列和广促物料,再到快乐印尼行活动的每一个细节,好巧团队用精确到“厘米级别”的操作手册和严苛的考核机制,管理着每一个终端,每一台冰柜。相关人员接受完培训,要在课堂上考试,实践中先一对一的随岗辅导和考核,不过关绝对不允许入职。

好巧就是通过这样超强的执行力,在全印尼的冰淇淋品牌中,单点卖力排名第一。

04.以赠带销,百万支免费冰淇淋为最“接地气”的传播

品牌生命力的强弱,核心取决于终端动销的表现。而动销的底层驱动力,则是根植于消费者对品牌的价值认可。构建这种认可,唯有让消费者先尝到、再信任、从而复购,形成闭环。

依托于《快乐印尼行之店主送快乐》《快乐印尼行之斋月长老送福》《快乐印尼行之校长送快乐》三大全国性公益活动,好巧足迹遍布印尼 50 余个地区,累计落地超31000场暖心派发活动,惠及超800万普通民众。上百万支冰淇淋也荣获印度尼西亚国家纪录委员会(MURI)颁发的“全年在印度尼西亚分发冰淇淋数量最多”类别的纪录。

更重要的是,通过这些公益活动,好巧与消费者可以高频的见面和互动,好巧的品牌理念,已经深深印刻在消费者的记忆里。

05.历经层层选拔,好巧成为2026 FIFA世界杯官方冰淇淋

当前正是万众瞩目的2026年美加墨世界杯火热开赛期间,全球亿万球迷聚焦这场绿茵盛宴。赛场之上,是全力以赴的巅峰对决、永不落幕的竞技热血;赛场之外,源自印尼的好巧巧克力冰淇淋,成为无数球迷的专属甜蜜搭档。

如果说深耕本土、深耕公益、深耕终端等,让好巧成为印尼市场炙手可热的行业黑马,那么成功入驻2026年美加墨国际足联世界杯,便是品牌从印尼标杆迈向世界级舞台的蜕变,是品牌实力、品牌口碑与品牌格局的全方位加冕。

世界杯筛选品牌的门槛再度升级,摒弃粗放式招商模式,建立层层严苛的资质审核体系,不仅设有极高的合作准入门槛,更对品牌产品品质、安全生产标准、市场规模、国民认可度、社会责任、全球化适配性展开全方位深度尽调,无数行业知名品牌在层层筛选中遗憾止步,席位含金量堪称历届顶尖。

从依托印尼优质可可资源打造极致产品,用适配本土味蕾的醇厚巧香圈粉全印尼民众;到精细化运营管理,打造18个月80倍的“黑马”式增长,创下行业增长奇迹;再到百万支公益冰淇淋温暖万千家庭筑牢市场根基,产品力、市场力、社会责任力、品牌公信力的多重叠加,让好巧完全契合世界杯高端、正向、全民共享的品牌调性,最终脱颖而出。正式成为2026 FIFA世界杯官方冰淇淋——这不只是一纸授权,而是对其产品实力与品牌影响力权威的认证,让印尼独有的巧克力香气,被全球看见、被世界品味。

好巧立足成为印度尼西亚第一的巧克力冰淇淋品牌的愿景,为更多的消费者带来高质价比的巧克力冰淇淋。18个月80倍的增长只是好巧的起点,预计未来仍然会保持高速的成长。

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