这个六一儿童节,成年人不再只是旁观者。京东消费及产业发展研究院联合京洞察的最新调研显示,51.1%的成年人会为自己庆祝儿童节,56.8%的人为自己及朋友准备儿童节礼物,超八成成年人拥有专属玩具。而今年京东618,更以兴趣圈层为核心,首次推出“六一惊喜日”,打破传统品类边界,让“大小孩”们一站式购齐玩具、图书、文具、服饰等——从孙悟空手办到孔子爷爷点读笔,从潮玩盲盒到孔庙祈福,一场关于快乐的主题盛典正在上演。
“六一惊喜日”:以用户为出发点打破业务边界
“六一惊喜日”是今年京东618推出的新玩法之一,共设有发烧友惊喜日、美食惊喜日、六一惊喜日、潮流惊喜日、爱家惊喜日和电竞惊喜日等六大惊喜日。与往年按3C、家电等品类划分的促销不同,今年京东618的惊喜日的设计完全站在用户视角,围绕不同用户的不同兴趣进行设计。例如,在即将到来的六一惊喜日上,玩具、图书、文具、儿童服饰、健康产品等跨品类商品首次联动,可完整覆盖从“怀旧派”到“育儿党”的全场景需求。
为以经典动画唤醒童年记忆,京东在6 月 1 日将推出“看直播 送 10 万只铁皮小青蛙”活动。当天10 点起,京东“青春采销”直播间每个整点播放 10 分钟动画片段,然后主播邀请cos青蛙一起开展互动游戏,每半小时抽奖一次小青蛙。在晚 8 点至 10 点之前,进一步增加抽奖频次。每10分钟释放万单小青蛙福利,主播提问白天动画相关问题,回答正确即可1分钱抢青蛙。
经典IP唤醒集体记忆:上美影“三巨头”扛起情怀大旗
对于不少80、90后来说,上海美术电影制片厂的三大经典动画IP——哪吒、孙悟空和葫芦娃,承载了很多人的童年美好回忆。这次京东“六一惊喜日”也专门请出他们来担纲主咖,带着用户们穿越时光,唤醒集体童年记忆。
同时,迪士尼、泡泡玛特、乐高、变形金刚等品牌方的人气IP产品引发热议,在惊喜日会场,不同IP的粉丝可以尽情选购史迪奇毛绒、玩具总动员胡迪玩具、DIMOO盲盒、乐高积木新品、变形金刚爆品等,加入IP狂欢。
不止经典IP、潮玩IP,更有传统IP惊喜加入。即将迎来中高考,京东超市玩具品类联合孔子爷爷IP定制“火火兔×孔子爷爷AI早教机器人”、“PIYO PEN小鸡球球×孔子爷爷点读笔”两大神仙组合,请出传统IP孔子爷爷为早教产品用户送上祝福;线下精彩体验同步开启,6 月 1 日当天,在山东曲阜孔庙打造沉浸式传统文化体验,为孩子们带来一场别开生面的 “六艺” 研学之旅,将传统文化与儿童节仪式感深度融合。
情绪价值驱动消费:玩具成成年人的“快乐代糖”
京东调研数据还显示,潮玩、毛绒玩具、积木和文玩手串是成年人童心消费的四大主力。47.3%的潮玩玩家将怪萌LABUBU视为“情绪代言人”,68.4%的都市人随身携带毛绒挂件寻求“即时治愈”。而 超过80%的大小孩们依然热爱积木玩具,将沉浸其中视为珍贵的解压与专注时光;积木超越了玩具范畴,成为他们对抗压力、证明耐心与智慧的“精神战利品”。有用户在评论中提到:“拼积木时,我仿佛回到小时候专注搭城堡的下午。”
今年端午节与儿童节前后相连,成为自2014年后的首次“双节联动”。难得与孩子们一同放假的成年人终于可以理直气壮地说一句:“今天,我们都是小朋友。”调研显示,超过八成的大小孩正积极投身于这场童心庆典,48.4%的人已购买礼物,另有33.9%的人正在精心挑选。在这个过程中,京东凭借“又好又便宜”的极致体验,以90.2%的首选率成为大小孩购买儿童节礼物的首选渠道。其实,儿童节的热闹与欢乐,早已超越了儿童群体范围,而京东所追求的,就是让这份快乐触手可及。
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责任编辑:kj005
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