近年来,实境互动类综艺凭借松弛感叙事、沉浸式体验和高互动性社交话题,逐渐成为内容市场的稳定热项。而明星定制型旅行综艺,因兼具情感陪伴与文化探索属性,更在用户心智中占据一席之地。6月15日,由巨星传奇与浙江卫视联合出品、魔胴西西里咖啡独家冠名的户外实境互动综艺《周游记3》完美收官。

这档以“无脚本、无人设、无规则”收获诸多好评的综艺,开播三季以来热度居高不下,本季节目收视率更是连续十二期稳居CSM71城省级卫视同时段综艺收视第一,全季节目全网累计收获375个热搜、节目相关话题曝光量超41亿。其中,微博主话题#周游记#阅读量突破22亿,主话题词三季累计阅读量超37.7亿;共计56个热搜单话题在榜超10小时,形成全季热搜累计在榜时长超1220小时的长尾传播效应。在优酷平台,节目稳居免费综艺热度榜、旅行综艺热度榜等多个榜单TOP1。

本季节目,“J式之旅”发起人周杰伦,与刘畊宏、林暐恒、杜国璋、蔡威泽、方建德、陈冠廷、陈冠霖组成周游团,用一站站真实的风景与动人的故事,构建起独属于“J式旅行”的情感连接,为节目贡献了诸多高光时刻。全新加入的刘畊宏为节目注入了新鲜活力,他与周杰伦的默契互动创造了诸多精彩看点,让节目增添了别样趣味。

《周游记3》以寻找“华人之光”为题,着重展示在各个行业中海外华人的奋斗代表、艺术家等群体,足迹遍布意大利、希腊、沙特阿拉伯等地,寻访网球名将张之臻、歌剧新星王亢、咖啡拉花世界冠军胡仲华,以及众多非遗传承人。在保持“无脚本、无人设、无规则”的随性拍摄风格基础上,进一步升级了节目的“松弛感”旅行美学。

随着节目热度持续走高,《周游记3》背后的赞助商也受到了广泛关注。据了解,《周游记3》由魔胴西西里咖啡独家冠名,支付宝战略合作,ADATA、恩雅赛博吉他、爱吃鲜摩人、VIVICYCLE等品牌特约赞助,沙特阿拉伯旅游局、澳大利亚旅游局特别支持。本季节目吸引多元品牌强势支持,内容IP商业化价值得到全面释放。

正如业内人士所示:《周游记》背后的商业逻辑是巨星传奇通过节目吸引到品牌赞助及实现节目版权收入的同时,节目亦可以赋能自有IP及品牌以带动新零售产品的销售,依靠艺人的影响力及直播电商、私域等全域渠道推广产品,将IP的流量转化为产品的销量,形成了完整的商业化闭环,充分体现了其运营模式的优越性。

相信未来,巨星传奇将持续依托优质内容IP与明星资源优势,为未来更多明星IP内容和综艺项目提供可参考的落地路径,也为综艺商业化探索带来更具确定性的实践价值。

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