时值暑期，酒旅商家如何突破流量瓶颈、摆脱同质化现状，更好地做好旺季生意？近日，抖音生活服务北部大区“超好住指南”联合“躺倒鸭”IP，共同打造“酒店沉浸式萌趣亲子休憩空间”。同时，平台在北京、南京、青岛等6城落地高星酒店沙龙，邀请超头明星直播放大IP爆点，助力高星酒店拓展经营新场景、营销新玩法，突破生意增长瓶颈。数据显示，活动助力近百个商家抖音团购销售额近3亿元。

“抖音生活服务超好住指南”上线

以躺着玩手机、讲段子形象示人的躺倒鸭，与酒店客房场景天然契合。抖音生活服务在亲子客房领域首次试水IP联名，通过“内容X IPX酒店”，为酒店提供可规模化推广的亲子场景。一方面，平台采买IP授权，供商家在抖音的商品详情页、头图、直播间、话题、海报等场景免费使用；另一方面，平台为酒店独家提供氛围物料装置，从客房固定软装、氛围设计到客房伴手礼、专属房卡、定制联名旅行包等，一应俱全。

此外，活动还邀请高粉达人通过探店与直播，全网传播 “高星商家x躺倒鸭IPx主题客房x限定周边” 的创新营销形式。商家品牌方联动全媒体矩阵宣传，强化“订酒店，上抖音”的用户心智，共同借势打造暑期经营爆点，助力活动破圈。

与此同时，平台在北京、青岛、南京、苏州、大连、秦皇岛6城推出线下酒店沙龙，推动商家合作，并为商家提供行业资源、流量工具、实战案例等内容参考。数据显示，6城线下沙龙共覆盖近百家酒店，涉及核心决策人群百余人次，超60%商家对IP联名合作等玩法具有浓厚兴趣。

抖音生活服务在苏州举办酒店商家沙龙

活动邀请刘畊宏的妻子通过账号@刘畊宏-我们eye旅行 开启酒店直播，联动复星旅文集团及ClubMed品牌多店深度参与，通过“躺倒鸭”IP加持，放大平台“超好住指南”IP活动的影响力，助力ClubMed抓住营销机会点。直播中，ClubMed全网首发货盘且全国4店通兑品首次上线，7个度假村单品首发。最终，IP联名有效推动高客单品成交转化，单场直播销售近500万元。

数据显示，截至目前参与活动的百余商家抖音团购累计销售额近3亿，同比增长256%。同时，酒店商家也在平台保持高水平的产品供给。酒店商家每日在线活动客房超5000间。其中，不少酒店取得强劲业绩增长。自7月18日活动上线以来，有近半数商家抖音团购销售额超百万。

通过与热门亲子IP联名合作，高星酒店商家一方面扩大了亲子客群，另一方面也抓住了“热门IPX情绪X亲子场景”的营销趋势，丰富顾客体验、提高酒店定价能力、实现产品溢价。此次，平台发起的IP联名活动是酒店商家提升品牌知名度、吸引精准客源以及增强消费者粘性的一次尝试。未来，抖音生活服务将持续深耕IP合作领域，不断扩充IP资源库，优化酒店品牌服务体系，助力更多酒店商家把握营销新机遇。

责任编辑：kj005

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